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DSP广告是什么?DSP投放怎么投?

发布时间:2021-03-23 15:44

DSP广告是什么?DSP投放怎么投?

SP在中国兴起于2011年,经过数年的发展,如今仍然方兴未艾,并结合大数据和人工智能等新技术后,正成为继SEM广告后又一新型的互联网广告模式。

一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(实时竞价)的基础设施和能力,二是拥有精准的用户人群定向技术。就目前来看,还没有哪家互联网企业真正能做到这两点。

DSP平台定义:可以理解为有一个云端,云端里面有来自腾讯系,阿里系,百度系,头条系,搜狐系等平台的媒体流量,再通过技术实现实时竞价投放,帮企业做一站式全网媒体营销

DSP现状:由于平台没有自己的流量池,都是外来流量,并且流量质量并不优质,因此针对中小企业做效果类广告没有实际意义;只能针对大客户做品牌宣传行销

要来讨论国内DSP广告市场,我们就不得不说国内三大网盟平台,百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈。在互联网界,它们有一种高雅的称呼叫做“剩余流量”。不客气的说DSP就是将各大网站卖不出去的垃圾流量打包给百度、谷歌和阿里,然后DSP平台与各大网盟合作帮其卖垃圾流量,事实上各大网盟就是垃圾流量的批发商。

为什么说是垃圾流量呢?不如反过来思考一下,如果一个优质网站的优质广告位,你觉得好不好卖呢?再比如,你在一小网站或垃圾网站看到一条广告与在大的品牌网站上看到广告,你会相信哪里的广告呢?说得客观点,是大平台的广告更可信,还是小垃圾网站的广告更可信呢?

当然,即使你知道了这是“剩余”流量,他们还会告诉你“大数据”“精确引流”“人群定位”“智能投放”等新技术和概念,让你不得不去尝试。但是做为甲方,做为老板,作为一个负责任的网络营销经理,我们真的需要去关心这么多神乎其神的技术吗?我们直接想要的是效果好不好?但是没有哪一家DSP服务提供商会给你保证哪怕一丁点效果,而且他们一般会绕过此类问题,然后告诉你“不去试一试怎么知道?”

所以说,正常的公司一般都不要去选择投DSP广告,有去投的99%都是被DSP平台商结忽悠的。当然,你要是卖壮阳药、狗皮膏药、小电影等“小众需求产品”大可以去尝试。

如果你非得去尝试DSP广告,可以去百度、今日头条、腾讯、网易等平台尝试一下信息流广告,信息流广告其实就是DSP广告的一种。这几个平台都是目前国内比较大的互联网平台,流量质量也还不错,并且企业自己可以直接开户,预存费用也不用很高。如果在这些平台你做了DSP没效果,那我建议你可以放弃投放DSP广告了。当然,除非你企业本就有足够的广告预算,单纯只是为了提高企业知名度。

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