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企业如何做好线上广告营销投放?

发布时间:2021-03-25 14:19

企业如何做好线上广告营销投放?

在疫情情况下,我们的用户行为发生了哪些改变?我们用户在哪里?不同场景下,信息流广告又有哪些差异化的思路呢?企业又该如何去做呢?

01、用户在哪里?

做好线上引流之前,首先我们要思考用户在哪里?

这场疫情对用户最大的改变,就是阻隔了线下活动和各类娱乐项目,而线上资讯阅读,网上购物,视频娱乐等成为“蜗居”条件下主要的精力消耗场景。

因此,企业在线上营销的选择上,可以着重覆盖生活常态下的营销触点。

百度信息流广告涵盖资讯、视频、贴吧等多场景、通过百度APP、好看视频、百度贴吧、百青藤等流量入口,覆盖数亿用户,让用户在找信息、刷资讯、看视频、讨论疫情话题的时候,都能注意到你。

02、企业要如何做?

不同场景下的信息流广告也要有差异化思路。

资讯阅读场景下,消费者关注原生的内容模式,因此企业在百度APP端投放信息流图文样式,可以结合热点、时事、话题。

当下,用户最关注的一定是疫情、健康相关内容,例如:

疫情环境下,一家家用除湿机企业应该怎么结合?

文案上可以:疫情无情 健康无价 拥有健康生活环境,从家庭除湿做起!

图片建议三图样式,搭配家庭除湿、细菌滋生、除湿效果等原生场景风格(仅供参考,具体物料以百度风控标准为准)

视频场景,更注重观赏性和娱乐性,如百度APP及好看视频投放的视频素材,建议素材可以以剧情式、科普式、采访式等观看性较强的形式进行吸睛推广。

在定向的选择上,既要重点,也要铺面。

一方面利用意图词定向+配合搜索推广,锁定意向用户留资。

另一方面,结合目标用户属性和行业特性,通过兴趣定向+意图标签,扩大覆盖面。

另外,自百度观星盘营销数字平台上线,企业可以实施定制人群包跟踪投放,居家期间,用户手机上网频次增加,这时候进行人群复投,对产品的印象间隙缩短,可以促进转化。

也许,现在的市场经济处于低谷时期,但“危”是与“机”并存,中国的企业一定能守得云开见月明。

如果您的企业在推广中遇到营销难题,欢迎致电百度开户电话 400-806-0079 ,由百度营销顾问为您解答!

标签:百度信息流广告搜索推广兴趣定向意图词定向广告营销投放图文样式

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