企业要购买百度关键词，需要先开通百度推广账户，即百度关键词广告；其次，在开好户之后，需要搭建百度关键词广告账户。在搭建广告账户的过程中，即可添加所需要的关键词，这个时候已经完成了所谓的购买操作。
广告上线之后，用户通过搜索关键词进行点击的话，会产生相应的扣费。这就是购买百度关键词的基本流程。下面我们具体来看看开户和搭建账户2个大的流程。
1、资料准备
百度推广开户需要准备营业执照、法人身份证、行业资质等 ，且要保证所有的资质文件都必须在有效期内。
2、找开户渠道
百度推广开通的渠道目前有两种，官方和代理商：
（1）如果企业所在地在北京、上海、广州、深圳、天津、东莞、苏州等地区的话，可以直接联系官方（400-806-0075）进行开户。
（2）如果企业所在地不属于以上直销地区的话，可以找当地的百度官方代理商，不同地区，不同的代理商，收费标准会有所差别。
3、预充值
百度推广开通后推广都是需要先充值后广告消费的一种方式，每一笔广告费用的支出都是从账户余额中扣除的。
百度关键词广告开好户之后，需要进行账户的搭建。下面我们一起来看看账户搭建的基本步骤：
一、搜索推广账户结构
1. 为什么搭建账户结构
我们都知道，推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢，当然是想使推广预算用的更有效，让账户结构变得更清晰，让数据分析工作更简单，让操作更方便，思维更清楚罢了。
2. 账户结构的划分
账户结构是固定不变的，但账户策略并非固定不变，不是所有产品都共用一种策略，而是要根据产品的特性制定不同的策略，划分不同的维度。
账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的，1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。
二、搜索推广计划层级
1、推广计划搭建思路
我们在建计划时，就要针对每个产品建立相应的计划，按购买意向的维度来划分各个产品的词性，把需求的强弱区分开来，以方便管理。
如双皮奶加盟，按词性可以分为，产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。
最后我们从以下四个维度去解析划分：
产品维度：适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的推广计划。
如：甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目，就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。
时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。
如：某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些，比如出价比例成1.2;晚上7点到11点效果较差，出价比例就可以调低些，如设置成0.7;凌晨3点到5点这段时间转化差，就可以停止推广。
地区维度：这个好理解，即对不同的地区设置不同的推广计划。
如：某产品要在河北、山西推广，就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。
意向维度：分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段，意向从弱到强。
1）首先来看，问题发现阶段，当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向，就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。
2）接着来看，寻求方案阶段，在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，或找朋友问，或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后，就会急于寻找解决方案，会搜索芒果布丁加盟怎么样，加盟芒果布丁多少钱等等关键词。
3）最后来看，购买意向阶段，用户已经决定加盟芒果布丁点，但还是有些许犹豫，他必须货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。
三、搜索推广单元层级
1. 推广单元搭建思路
讲完各个维度的具体操作和策略，接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程，简单来讲，分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分，按词性把关键词分配到各个推广单元中。
推广单元在搭建时注意：
业务类型相近，词性相同，意图一致的放在同一个单元;保证创意的通顺度。根据词性去划分单元，单元内大致可分为四类词性：动词、疑问词、名词、短句
例：
名词动词疑问词短句
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四、搜索推广关键词层级
1、关键词的添加思路
搭建账户少不了关键词，那么，我们一起来看看 获取关键词的方式 都有哪些吧!
利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词，可以查询到你想获得的各类关键词。
利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……
利用搜索词报告，进行添加高匹配高质量的搜索词。
五、搜索推广创意&着陆页
建好了推广计划、单元、关键词，设置好了地区、时段投放，账户基本搭建完毕。但还有最重要的部分，就是广告创意文案的撰写以及落地页的设置。
创意 即是通过文字、样式来吸引用户，让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。
着陆页 即是通过页面设计、文章来吸引用户，让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求，给他想看的，直击他的痛点，并设置转化通道，引导用户咨询，从而完成转化。
撰写好了创意，设置好了着陆页，账户的基础搭建工作就算结束了。
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