相信大家对广告创意这个词并不陌生，它在广告投放中，是一个高频出现的词，可以说在广告预算与市场知名度都在相似水平的情况下，要想超越同行，广告创意是值得所有品牌商家深入挖掘剖析的部分。
而所谓的创意是指广告描述，极具吸引力的广告描述可以迅速引起用户的注意，吸引用户的目标，甚至促使用户点击广告，最终使产品推广能在众多同行中脱颖而出。
创意的关键点有两个：产品、用户，而一个好的广告创意应该是与产品本身保持一致，同时又能撬动用户的消费及需求点，今天从产品和用户两个角度来说明如何有针对行的进行创意撰写。
1、产品角度
(1)产品本身：产品优势、特色、可以解决什么问题;
(2)行业共性：分析整体行业的特征及共同点，实现精准定位;
如果产品本身更具有竞争力，广告创意的重点可以放在产品卖点上，加以阐述说明，可以充分表明产品可以帮助用户解决什么问题，最好以场景化的形式呈现，更具感染力和带入感。
2、用户角度
对目标用户有清晰的认知和定位，只有找准目标受众，投放的广告才能吸引对应的人群，才能实现精准投放，需要我们做目标用户分析。
(1)用户属性：年龄、性别、喜好、活跃平台、渠道覆盖等
(2)用户需求：用户需求及用户痛点是广告灵魂的所在，在进行广告创意撰写时应对用户需求进行梳理提炼，找到核心关键点，并在创意中体现出来。
1、注意关键词优化
广告创意不能过度“自嗨”，需要针对关键词撰写，同时从用户角度出发，创意的整体架构及描述要贴合用户日常的搜搜习惯。创意与用户搜索习惯的重合度越高，广告被用户点击的可能性就过越大。
2、内容覆盖全面且突出亮点
在创意中要尽可能的包含足够多的产品信息，但不能过于累赘，但重要的如价格、优势、促销、地点等等内容要囊括在内。在创意中最好能有一个中心亮点，就是要给用户提供一个点击广告的理由，常见的一般是促销力度、产品优势这些内容，比如限时优惠、免费领取等。
3、创意内容展现优化
在广告创意撰写中，并不是文字越多效果越好，反而要搭配得宜，甚至可以用长短句结合的形式，可以降低用户阅读的难度，提升体验感，从而提升效果。
一个好的广告创意是需要结合产品和用户两个方面进行撰写的，可以说是为了目标用户而量身打造的产品说明书。所以在前期需要充分分析才能认准定位，包括产品和用户的双重定位。