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企业疫情期间如何做好营销?

日期:2023-03-06 14:33 标签: 搜索推广 留学推广 房产推广

由于新型冠状病毒肺炎的流行,大多数线下商业都在一夜之间停业,但线上业务却迎来了爆发。在疫情期间,网购蔬菜、在线问诊、送药上门、线上课程和远程办公已经成为了日常生活的一部分,这场非常时期重塑了人们的消费观念和消费习惯。然而,这也给各个行业带来了机遇,他们需要面对从短期获客到长期转化、运营和留存的考验,同时抢占流量并构建投放框架,以实现线上转型。

以下是针对教育行业的投放建议:

由于疫情的影响,部分政策要求停课或取消考试,因此线下课程开始向线上转移。受到影响的行业包括学历教育、出国留学和职业教育等。

投放建议如下:

1.搜索推广:

利用oCPC恢复投放,稳定效果并提前准备好线索,以便于后续跟进。建议在正式复工日期之前开启投放,抢占流量,并通过排名报告分析竞争对手的CPA差距,提供有竞争力的CPA以实现快速恢复。

2.feed 单元:

对于日转化量大于20的单元,可以进行二阶直投,并以较高的出价快速扩大规模,同时通过程序化创意提高点击率。

3.定向投放feed视频:

可以重点投放feed视频,并定向投放信息流。在视频素材上,可以以口播或KOL类型为主,视频样式可以选择横版和竖版,竖版视频应该略高于横版的出价。在定向方面,建议使用相关性强的二级兴趣或新兴趣投放,而预算方面则建议将日均设置为cpa*10,以便于累积足够的转化并进行模型学习和优化。

4.好看视频:

针对职业教育,可以优先考虑好看视频。在样式上,可以选择大图链接、大图视频、大图下载、大图视频下载、三图链接-评论区插楼、小图链接等。在定向方面,可以配合oCPC转化出价,不建议使用oCPM。预算方面建议日均设置大于cpa*10,以便于累积足够的转化并进行模型学习和优化。如果某些计划的效果比较好,

标签: 搜索推广 留学推广 房产推广

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