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百度推广&节日营销,让旅游行业品牌词点击量飙升

♠ 2021-01-08 14:37 ♠ 标签:百度推广品牌词点击量

百度推广&节日营销,让旅游行业品牌词点击量飙升

  本文给大家分享一下百度推广如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放,疯狂暴涨30%点击率,迅速提升了品牌影响力。

  一、企业介绍

  春秋航空,是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线,也是首家由旅行社起家的廉价航空公司 ,是当前国内最成功的低成本航空公司之一。

  二、营销背景

  1、搜索流量趋势

  航司整体同比下降1%,PC流量同比下降25%,WISE流量同比上涨33%; 航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。

  2、机票检索核心用户及行为

  行业品牌认知度较高 :以暑期用户搜索机票为例,核心检索关键词官网+价格占比最高 。

  3、对比竞品品牌词检索情况

  竞品检索以航空公司官网检索为主,春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。

  行业核心检索行为以官网&价格为主,本品相对竞品品牌流量处于弱势,对于春秋航空来说,除了常规百度推广投放+活动促销提升品牌认知,增加品牌词流量规模 ,如何更好的结合常规、活动投放,收口品牌流量,进而形成高效转化极为关键 。

  三、投放目标

  结合常规活动投放,收口品牌流量,提升品牌词流量转化率 。

  四、投放方案

  品牌专区投放与营销活动组合

  梳理营销活动节点,调整品专物料 ,与营销活动投放形成组合效应。

  五、投放效果

  品专投放与营销活动形成了较好的互动效应 , 相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%,移动端品牌词检索量同比增长5%,品牌词点击率30%+ 。

  六、总结

  我们做百度推广旅游品牌营销时,借势节日这些重要时刻,记住两个关键点:

  1、洞察消费者需求。

  无论是何种形式的品牌营销,归根到底还是满足消费者需求和体验,为消费者提供更好的服务。因此,要想成功抢占流量高地,就必须聆听消费者的心声,从消费者的体验出发来做营销,才能塑造出更好的品牌形象。

  2、懂得挖掘节日场景,整合资源。

  将旅游品牌与节日融合,借力强冲击力、强曝光量广告位等,尽可能多地触达到潜在的目标人群,高效撩动用户的心,为品牌词搜索引入源源不断的流量。

  标签:百度推广品牌词点击量旅游行业结合节日营销

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