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Redmi K30 5G新品上市整合营销案例

♠ 2020-12-15 17:17 ♠ 标签:百度开屏定制化品牌

  关于品牌

  对于一款新产品来说,要在上市阶段迅速占领用户心智显得愈发艰难,看redmi K30营销案例如何借助百度APP首发计划,轻松实现从认知-体验-购买全链路用户需求打通。

  企业类型:手机数码

  使用广告:百度开屏、定制化品牌

  投放方案:

  01引爆关注

  创意视频彩蛋,热力引爆

  在百度APP里搜索“5G”、“5G手机”或“王一博的新年礼物K30”,会弹出一段王一博热舞的视频彩蛋,视频最后的定格画面为“5G先锋”,Redmi K30“敢做先锋全速热爱”这一品牌主张巧妙地映入消费者眼帘。

  搜索大卡,通用词/品牌词一触即发,差异化沟通

  创意彩蛋结束后,搜索大卡集中展现关于Redmi K30的相关内容,集话题聚合、百家号文章、视频、小程序抽奖、官网下单购买为一体的沉浸式用户体验。

  02品牌种草

  定制热榜话题,攻占话题页首页+热榜

  点击搜索通用词大卡入口进入“王一博的新年礼物”话题讨论页,集合Redmi手机官方账号发布的最新动态,来自不同领域KOL的测评和心得,话题上线仅一天,收获1300万+阅读。

  定制热榜话题,话题页导流资源

  百家号作者征文+行业KOL定制文章,全网种草

  从卖点解读、明星代言、评测、年货种草、行业洞察、竞品对标等多角度的优质文章,辅助用户在选购手机时决策,

  征文上线一周即收集到文章超600篇,总阅读464万,总曝光达1.07亿;爱范儿、36氯、PingWest品玩、雷科技等权威媒体KOL深度文章22篇,获得阅读53.4万(仍在分发中),总曝光1216万。

  03传播裂变

  百家号文章扩散至各大主流平台

  百家号作者全网分发,百度平台外20+主流平台全覆盖,传播持续升温,热点扩散最大化。

  新闻门户+百度APP微博+户外媒体,线上线下辐射百万人群

  百度配合线上线下市场传播资源,

  营销覆盖面进一步扩大,达到真正的裂变式传播,

  Redmi首发项目相关稿件发布十余家头部媒体,获得超200万曝光。

  04社交裂变

  “搜索有惊喜”小程序,邀好友有礼从搜索大卡进入“搜索有惊喜”小程序,

  将活动信息分享给好友,一起获得抽取Redmi K30 5G的机会,充分运用社交裂变优势增强用户的活跃度和参与感,

  让营销的覆盖面进一步扩大。

  “搜索有惊喜”小程序,导流资源矩阵

  05下单成交

  官网直达,搜索+推荐促进下单购买新品

  营销的终极目标是促进交易达成,

  首发计划为Redmi K30 5G打造了一个体验丰富且流畅的营销闭环,观星盘精准定向K30核心目标人群,投放开屏广告,

  王一博粉丝人群点击率最高,达6.1%,成功转化粉丝人群为购买人群。

  营销成效:

  1、征文曝光:1.07亿

  2、点击率:6.1%

  3、话题阅读量:1300W+

  标签:百度开屏定制化品牌

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