关于品牌

　　对于一款新产品来说，要在上市阶段迅速占领用户心智显得愈发艰难，看redmi K30营销案例如何借助百度APP首发计划，轻松实现从认知-体验-购买全链路用户需求打通。

　　企业类型：手机数码

　　使用广告：百度开屏、定制化品牌

　　投放方案：

　　01引爆关注

　　创意视频彩蛋，热力引爆

　　在百度APP里搜索“5G”、“5G手机”或“王一博的新年礼物K30”,会弹出一段王一博热舞的视频彩蛋，视频最后的定格画面为“5G先锋”，Redmi K30“敢做先锋全速热爱”这一品牌主张巧妙地映入消费者眼帘。

　　搜索大卡，通用词/品牌词一触即发，差异化沟通

　　创意彩蛋结束后，搜索大卡集中展现关于Redmi K30的相关内容，集话题聚合、百家号文章、视频、小程序抽奖、官网下单购买为一体的沉浸式用户体验。

　　02品牌种草

　　定制热榜话题，攻占话题页首页+热榜

　　点击搜索通用词大卡入口进入“王一博的新年礼物”话题讨论页，集合Redmi手机官方账号发布的最新动态，来自不同领域KOL的测评和心得，话题上线仅一天，收获1300万+阅读。

　　定制热榜话题，话题页导流资源

　　百家号作者征文+行业KOL定制文章，全网种草

　　从卖点解读、明星代言、评测、年货种草、行业洞察、竞品对标等多角度的优质文章，辅助用户在选购手机时决策，

　　征文上线一周即收集到文章超600篇，总阅读464万，总曝光达1.07亿;爱范儿、36氯、PingWest品玩、雷科技等权威媒体KOL深度文章22篇，获得阅读53.4万(仍在分发中)，总曝光1216万。

　　03传播裂变

　　百家号文章扩散至各大主流平台

　　百家号作者全网分发，百度平台外20+主流平台全覆盖，传播持续升温，热点扩散最大化。

　　新闻门户+百度APP微博+户外媒体，线上线下辐射百万人群

　　百度配合线上线下市场传播资源，

　　营销覆盖面进一步扩大，达到真正的裂变式传播，

　　Redmi首发项目相关稿件发布十余家头部媒体，获得超200万曝光。

　　04社交裂变

　　“搜索有惊喜”小程序，邀好友有礼从搜索大卡进入“搜索有惊喜”小程序，

　　将活动信息分享给好友，一起获得抽取Redmi K30 5G的机会，充分运用社交裂变优势增强用户的活跃度和参与感，

　　让营销的覆盖面进一步扩大。

　　“搜索有惊喜”小程序，导流资源矩阵

　　05下单成交

　　官网直达，搜索+推荐促进下单购买新品

　　营销的终极目标是促进交易达成，

　　首发计划为Redmi K30 5G打造了一个体验丰富且流畅的营销闭环，观星盘精准定向K30核心目标人群，投放开屏广告，

　　王一博粉丝人群点击率最高，达6.1%，成功转化粉丝人群为购买人群。

　　营销成效：

　　1、征文曝光：1.07亿

　　2、点击率：6.1%

　　3、话题阅读量：1300W+

标签： 百度开屏 定制化品牌

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