12月22日下午，百度短视频生态平台总经理宋健宣布，投入10亿元现金补贴知识类短视频创作者，扶持对象包括媒体人、律师、医生、测评大神等。
这是继11月11日百度整合好看视频与全民小视频后，在短视频领域的另一个大动作。宋健告诉经济观察网记者，短视频对于百度移动生态，是决胜之战。
百度发力方向是知识类短视频。与唱歌跳舞的小哥哥、小姐姐相比，百度更想招揽有专业技能的律师、医生、学者入驻平台，分享知识，录制短视频。
与已经占据优势地位的抖音、快手相比，百度短视频业务诞生较晚。今年与全民小视频整合后，好看视频是百度最核心的短视频平台，入口包括独立App、百度App、小度智硬件等。目前，好看视频独立App日活3000万、全域日活1.1亿、App人均使用时长达70分钟。在百度搜索中，目前日均有2.7亿次的视频播放，在小度智能硬件端，好看视频日均播放量超过1亿。
与抖音6亿日活，快手日活3亿的数据相比，好看视频仍有较大差距。百度希望通过知识短视频开辟新天地。
好看视频具体思路是，打造视频知识图谱，发挥用户搜索的主动流量价值。百度希望用户主动在好看视频端内自己选择想要获取的知识型内容，而不是被动推荐。
“在推荐上，很多平台已经有点用力过猛了，”宋健称，未来，主动搜索与被动推荐会达到三七开或二八开的模式，但现在，被动推荐已经占比达到了9.5。他认为将来的用户会越来越知道自己想看什么，而不会两个小时都一直在被动地刷，“这个在未来不可能。”
现有的推荐为主的短视频形态，已经被证明是成功模式，百度为什么走另一条路?宋健认为，国外Youtube是一个更成熟合理的模式，目前，Youtube上有大量用户主动行为，“我觉得，越成熟的内容消费者，越清楚自己想看什么，主动介入会越多，这是个正比增长”，他认为，“未来网民会逐渐成熟。”
通过补贴知识创作者，百度试图发掘一批律师、医生、媒体人等专业短视频创作者。给钱之外，百度还提供流量扶持，在宋健看来，未来可能不会再出来一个罗翔，但会出来一批对你有用的中长尾知识性创作者，“未来三五年，知识内容的盘子会越来越大。”
宋健是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人。2020年9月8日，加盟百度，担任百度短视频生态平台总经理。他说，来百度后，花精力最多的地方，就是理解百度积累的技术和方法论，并考虑如何通过短视频把它放大。
他认为，接下来互联网领域2C的竞争将是更专注领域的竞争，“大家去做自己擅长的，重复的竞争会越来越少。”
