你的位置:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

如何实现三赢,百度信息流定向覆盖目标用户

发布时间:2020-12-28 15:26

当前适婚一代基本的需求还是要买房,买房依然是一种刚醒需求,但在市场容量有限的情况下,行业竞争尤为激烈,“怎样找客户,怎样让客户选择我们”成为了每个房地产企业最迫切需要解决的问题,能否找到一个能够精准引流匹配的流量营销平台,成为了解决获客问题的关键。

百度信息流广告基于百度海量用户,借助互联网技术,分析用户的搜索信息、归纳搜索习惯、浏览记录,可以将广告精准匹配给对应的用户群体,那么,如何将百度信息流与房产广告结合,实现精准覆盖目标用户呢?

如何实现三赢,百度信息流定向覆盖目标用户

房产广告主、目标用户、信息流平台如何实现三赢

房地产作为高单价、决策周期长且慎重的低频消费行业,它的行业属性特别明显,想要获得好的效果,需要分别分析广告主、用户、信息流平台这三者的需求和优势。

1、广告主即房产公司,他们希望广告精准度和转化率实现双高,可以精准触达目标用户,有效转化;

2、用户即消费者,希望接收“有用的广告”能解决自己的问题,避免受到过多干扰;

3、百度信息流平台做好流量划分,将目标用户与房产广告进行匹配。

借助百度信息流定向组合覆盖目标人群

基于上述分析,可以充分利用百度信息流的定向包,用好人群属性定向、地域地区、关键词定向、兴趣标签、自定义、意图标签等,我们可以利用不同的定向组合,进行精准覆盖目标人群。

1、人群+兴趣定向

通过对目标用户进行简单画像,选择特定属性,比如年龄区间、爱好、投资等内容。

2、地域地区定向

房产公司带有强烈的区域属性,只针对楼盘所在的地区范围,比如集中在广州地区的楼盘,可选择向广州地区投放。

3、意图+兴趣定向

(1)潜在用户

购房需求不明确、适婚年龄、二胎家庭,投资专业户,对应的意图词定向为妇女、宝妈、二胎等人群化的词,以及家居、家装、金融投资类的词。

(2)核心用户

有购房消费需求,浏览众多楼盘进行对比,格外看中价格及优惠等平台资讯信息的人群;对应的意图词定向为楼盘信息、竞品楼盘信息、房产相关的行业词、落户信息、小区交通、公共设施、房价、环境状况等词。

(3)忠诚用户

对某楼盘极度认可忠诚,密切关注楼盘动态的人;对应意图词楼盘信息、品牌信息、动态热词等

4、如何搭配广告计划操作

(1)兴趣与意图词两者交叉筛选,可以筛选出大量就精准且高价值的关键词,作为广告推广计划重点推进内容。

(2)兴趣关键词同时与行业高频次进行扩量,覆盖更多潜在目标用户,获取更多优质的流量;

(3)配合OCPC模式,不断交叉组合优化,比如意图词、行业词包,把OCPC出价范围优化到理想的价位,实现低成本精准获客。

标签:OCPC转化率百度信息流引流

上一篇:百度广告有什么优势,百度广告价格是多少

下一篇:百度APP广告一次点击价格,降低成本方法有哪些

百度搜索

恭喜您提交成功

百度推广咨询员会在8:30-18:00以官方电话 021-39185250进行回拨,请您注意接听,谢谢!

了解更多百度产品优势

通过百度营销获取更多客户

首页
电话
案例
注册