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搜索引擎推广的三种结构搭建方法

发布时间:2021-03-23 13:56

账户推广中你是否遇到过以下种种问题:推广效果差,想要通过投放数据分析账户却无从下手?创意明明写的没问题,为什么点击率总是上不去?明明把需要的关键词都添加好了,前台看到自己的广告展现却不通顺?和设置的通配符无法有效对准?引起这些问题的很有可能是你没有一套完整合理的账户结构!

在推广账户搭建中,一套好的账户结构可以免去后续账户分析中,需要下载超多报表的麻烦,从而可以更加快捷的处理账户分析,更加简单的了解账户目前主要的问题点在哪里。

账户结构在搜索引擎推广中更是可以起到链接关键词与创意的重要作用,一套好的账户结构,可以让每一组创意在展现过程中达到最理想的状态,做到图文词三关联,从而提升账户点击率。那么接下来就跟大家分享一下,如何搭建合理的账户结构吧!

搜索引擎推广的三种结构搭建方法

搜索引擎推广的三种结构搭建方法

一、具有时效性的推广目的,按时效性搭建关键词账户

首先第一种账户结构搭建逻辑为按时间搭建账户,一般按时间维度来搭建的账户比较适用于有活动推广需求且活动具有时效性,例如电商行业,线下门店推广活动等。

按时间维度搭建账户的好处在于多活动同时启用时,可以做到不同时间维度的活动可以随时关停,可以随时调整同一活动或同一时间下计划内整体的创意、出价等操作,有利于单独处理或分析不同时间活动的数据情况,对账户及时进行调整。

举个例子:广州某私立封闭式学校,主要业务为幼儿园、小学、初中三种不同的学院,客户为三个不同的学院推广了三个时间点的校园开放日活动,推广上线日期一致,但三个不同的学院开放日不同,同时因为学校客流承载有限,活动报名可能提前关停。

这时候通过以活动时间维度搭账户结构即可,既能保证三个活动可同时上线推广,同时可以处理不同活动下单独的推广数据,同时因为三个活动目标人群的不同,三个不同活动下的结构内的关键词、创意、高级创意、长短子链、落地页等也可以做到不同的使用。在处理报表,活动数据时,可以单独调取对应活动计划内数据即可。

二、按地域搭建账户结构

第二个是以地域来搭建账户结构,以地域搭建账户结构比较适用于对于不同区域业务比重不同,或不同地域下产品价格、产品库存等不同的客户来进行使用,这种结构搭建的好处在于可以同时推广所需地域,但每个地域展现的产品或价格可以做到差异化,同时可以针对不同地域下的竞价强度,调整对应的价格,相较于地域出价系数,通过不同地域搭建的账户可以单独添加重点关键词,在处理不同地域排名监控时起到重要的作用。

这个方法同时也适用于一些线下培训学校,或集团统筹投放推广,各地分公司仅有对应推广配额的用户,亦或是小型民宿推广平台、不同地域有价格浮动的电商等行业来使用。

举个例子:某生鲜配送电商APP,客户主要投放地域在广州、深圳、武汉,由于地域物价不同,同样的商品在不同地域内价格也有所不同,同时不同地域可能会出现库存差异,配送时间不一致等情况。

这时候我们可以通过以地域来区分账户投放结构,根据不同地域库存,促销活动,价格等情况适当对账户内创意及关键词等进行投放调整,同时可以根据投放数据来进行促销活动的调整,这样搭建的账户结构既可以保证每个地域下投放类目准确性,也可以根据不同地域人群不同的需求,进行创意上的优化,以及主要产品的选择。

三、按词性搭建账户结构

第三个也是最常用的账户搭建方式,按词性搭建计划,按关键词长度区分单元,在地域或其他维度没有比较大的调整需求时,通常我们会以关键词为维度来区分整体的账户结构,这种账户搭建方式最大的好处在于可以针对不同的词性,不同的关键词长度来撰写不同的创意,搭配不同的创意配图,选择是否使用长短子链。

关键词的词性主要可以分为以下几种:

1、品牌词

品牌词顾名思义即为我们的品牌、公司名称、简称等,这部分关键词价格相对较低。在创意撰写上主要突出公司品牌调性,公司实力等,配图主要以公司LOGO为主,无需使用产品图或其他形式配图,这样在用户搜索时可以更快的锁定到我们的广告。

2、活动词

活动词就是节日活动、促销活动、网站活动等关键词的类别、名称。这类词通常用来做节日活动、企业活动、促销活动等营销活动的曝光。比如“淘宝双十一”、“京东618”这类词。

在创意撰写上主要突出活动情况以及活动所触达到客户的哪方面利益和痛点;配图方面主要以搭配对应活动产品或活动宣传图为主。这类关键词可根据企业情况,营销情况等酌情选择是否添加使用。

3、产品词

产品词指的是产品名称、型号等,亦或者特定行业大类名称等。

在创意撰写方面,主要体现产品特色或其他优势为主即可,将产品优势放大化,可以在多条广告对比中显示出优势。

配图方面主要以场景型图片、产品图片为主。

4、费用词

费用词一般为产品词+费用后缀或者通用词+费用后缀等,一般为中长尾词。例如:游戏开发培训多少钱?办公桌椅多少钱?

在创意撰写方面主要可体现出产品的价格优势,对症下药,减少用户的比价顾虑,增加投放方的竞争力。

配图方面主要以标语性图片或者产品+标语类图片为主。

5、疑问词

疑问词和费用词相同,针对的也是对于产品有初步了解,但是产品细节上还有疑问的人群。例:早教加盟前景怎么样?早教加盟哪个品牌比较好?

创意撰写方面我们可以根据不同的疑问词撰写不同的创意,对疑问词中的用户痛点做出对应的文案即可,这样既可以保证创意关联度高,又可以贴合用户搜索后的需求。

配图方面和费用词一样,主要以标语性图片或者产品+标语类图片为主。

四、结语

在账户搭建中,可以根据不同的主需求来确定账户结构搭建方向,这样一来既可以在账户投放中高效快捷的分析出账户问题,二来可以针对不同的结构下不同的计划做出批量性调整。对于推广效果也可以起到增加关键词和创意相关度的作用,能够大大的提高账户的点击率,进而提升账户的转化。

标签:关键词推广效果搜索引擎推广通配符搭建账户关键词词性

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