创意在竞价推广中的重要性想必不用多说，相信每位竞价员都有深刻的体会。竞价推广点击量很少，绝大多数是创意的原因;点击后咨询量很少，创意也脱不了关系。做任何事情都有一个标准，当然创意也不例外，那创意有哪些标准呢?
创意标准1：创意具有实际的好处让访客有点击的冲动
在创意中通过直接的好处，给访客点击的冲动和理由。我们先来看几条创意，如果是你的话会点击哪个广告?
创意标准2：要考虑移动端创意的展现样式
我们经常会在移动端看到“0基础入学，120天变身J……”等竞价推广创意，因为字数太多重要信息只展示出一半。比如本来想写“XXX，就业薪资8000起”，结果就是卡在移动端创意字符数的限制上，最后创意显示结果“XXX，就业薪资800…”参加几万参加培训，工资只有800，变成了一个笑话。
创意标准3：创意撰写要考虑页面是否有内容承载
在进行创意撰写时，不要写你页面承载不了的内容。比如创意“xxx，点击了解价格明细”，用户点击进入到你的页面后，发现完全没有关于价格的任何内容，用户可能就会很生气地走掉了，而且有可能是一个意向比较高的用户。
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