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餐饮行业节假日广告投放怎么做

发布时间:2021-01-08 14:23

节假日对于餐饮行业来说是自带流量的营销黄金时间,用户需求集中,同时也适合进行营销,可以获得事半功倍的效果,尤其是年底将至,一个个节假日接踵而至,像刚刚过去的圣诞节和元旦,以及马上到来的农历新年(除夕)。餐饮这种本地服务的商家,应该如何利用节假日蹭上热点流量的班车,进行广告投放呢?

餐饮行业节假日广告投放怎么做

餐饮行业节假日广告投放怎么做

1、错开高峰投放,可以提前3-5天

很多广告主可能会扎堆在高峰期投放,认为这样效果最好,其实,黄金时间段竞争比较激烈,广告成本会被拉高,建议广告主错峰投放广告,比如要推广年夜饭,可以提前3天推广,这时间差可以给用户发酵、传播、分享,达到更广泛更好的传播效果。

2、优化出价时间,参考投放数据

(1)广告投放的优质时间段:分别于早(7:00—9:00)中(12:00—14:00)晚(19:00—23:00)三个高峰黄金时间,这个时间用户活跃,广告能让更多人看到。

(2)提高出价:在节假日前后,竞争比较激烈的情况下,为了获得更好的流量和曝光,可以适当提供优化出价,比如原基础的出价提高1.5~3倍。

可以参考近期同级别城市的相似投放数据,可以从推广目标、素材、人群的投放成本,如果出价太低广告曝光不足,跑不起来,出价太高,成本拉高,无法为产品实现增量。

3、丰富广告素材创意,优化落地页

(1)由于节假日前后,整体广告数量会增加,所以可以多创建广告数量,提升整体活动的曝光量。

(2)广告素材制作,图片风格可以突出节假日气氛,对门店装饰可以采用整体布局展现+局部特写的形式,吸引消费者。

4、善用智能工具,稳定广告成本及转化

(1)智能出价工具

避免频繁调整出价:新广告上线后需要预留一个稳定期,一般是24小时,在这个时间内,不建议广告主进行调价,会影响广告的效果,调价的幅度尽量不要超过10%。

广告投放优化:在广告成本及跑量稳定之后,可以适当提高广告预算,对于效果比较差的广告,建议暂停或更换。

(2)关键词人群定向包

关键词筛选:优先宽匹配—高级短语—精准短语关键词匹配;

兴趣标签匹配:广告主可以针对自己的餐饮风格,比如西餐广告主可以根据情侣、家庭、美食达人等匹配相应的目标受众人群,进而提高广告的精准度。

“每逢佳节倍思亲”,对餐饮广告主来说,是“每逢佳节皆流量”,节假日正在引流获客的黄金时间,做营销往往能获得事半功倍的效果,当然想在众多广告中脱颖而出,也需要下一番功夫,以上就是给大家分享的关于餐饮行业元旦广告投放的技巧,希望能对大家有所帮助。

节假日营销的优势是可遇也可求,但也是稍纵即逝的,建议广告主们把握好相应的时间节点和技巧,如果有其他不懂的话,可以和我们联系。

标签:关键词出价落地页广告投放餐饮行业节假日

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