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搜索推广如何增加曝光,如何用好百度推广

发布时间:2021-01-18 10:56

搜索推广如何增加曝光,如何用好百度推广?很多新手推广过程中可能遇到一些问题,例如百度搜索的市场价,曝光低或流星不稳定、质量分低,维持不住质量分怎么办?

搜索推广如何增加曝光,如何用好百度推广

百度搜索推广如何增加曝光

(1)保证账户新鲜活跃度

在广告播放策略中会包含对同一用户看到同一广告、同一类目广告的次数的判断以保证用户体验,这就会造成一条广告投放一段时间后,曝光量就会下降,那就需要我们观察数据变化,及时更换创意。

经过整个平台的投放效果观察发现,广告在投放7天左右之后,其效果可能会衰减,所以,创意更新周期控制在七天内。实践表明,广告新上线的3小时内发现曝光和点击都很低,需要及时调整出价和定向条件,若无效需更换创意。

另外,更新频率不要集中某几天,有的优化师会把设计师给的素材在周一或者周三一股脑全都上传到账户里,然后一周就不再更新了,这样虽然保证了七天的创意更新周期,但是也会造成账户形成一个不平衡的状态从而影响曝光,所以要有节奏、有目的的分批更新素材。

(2)增加广告的相关性

相关性是指广告曝光后内容受用户欢迎,也就是广告创意和用户需求的相关性,如果你的广告被用户自己主动点击关闭,那这条广告所属广告主下的其他广告曝光也会受到影响。如何避免这种情况呢,可以通过提升创意内容和精准定向这两方面进行提高。

创意内容除了要保持整洁、美观外,还要做到一眼让用户知道你的产品是干什么的,比如下面两张素材,同样都是贷款相关广告,如果你有借钱的需求,你会点击哪一张呢?第一张素材把用户想要了解的额度、利息信息直接展示出来,而第二张素材的广告主题并不明确,用户很容易漏掉。

想要提升点广告的机率,一定不能只靠创意,事实上比创意更重要的是受众的精准。

互联网广告已经兴起很多年,无论是哪个行业,整个大盘的用户已经被洗的差不多了,怎样去精准的捞到目标用户是大家所努力的方向,合理设置定向、兼顾流量与精准,广告就会找到对的人群。可以运用人群包、系统兴趣定向、行为定向、限制年龄地域等方式来精准定向。

(3)稳定性和投放时长

稳定性和投放时长这两个因素在质量分评估中占得比重并不是太大,但是广告平台也是喜欢比较稳定的客户的,比如你有稳定的日曝光、稳定的投放时长,那就会被判定为优质账户,所以在广告质量评估上会有一定的加分。

比如一个账户因为某些原因关停一段时间再重新开启,就会发现获量比较困难。

(4)素材规格要齐全

素材上尽可能提交多种尺寸,尝试不同规格广告位,增加曝光机会,保证不只在一个页面得到曝光。媒体会限制在同一页面展示同一类型app的广告数量,如果广告能够覆盖多个广告位,就能获得更多的曝光。

(5)优化出价

再好的广告,如果价格不具备竞争力,一样无法施展它的优势。当质量得分很差的时候,就要靠价格去竞争,提升曝光。

如何用好百度推广

依据搜索推广效果转化漏斗做好第一方面的工作:百度推广阶段(即展现量,点击量)

1. 搜索账户结构:是否根据客户的推广需求设计.细致,详细,正确,且易管理.

2. 计划:可以按照不同需求设计计划.可按时段,按地域,按产品,按网民需求,按厂家促销政策划分.

3. 单元:产品分类是否清楚,词性是否统一.

4. 关键词:是否全面的覆盖产品,保证质量和数量到位.

5. 创意:是否符合创意编写技巧.是否突出厂家优势.

6. 是否依据广泛匹配+否定词+搜索词报告优化账户。

7. 是否消费过于集中在某几个关键词上。

8. 是否经常分析数据以便优化账户。

9. 网盟账户设计是否细致:如可以按产品分推广组,用不同的产品图片,按不同的定向方式定位客户,让点击更精准。

第二,网站阶段:(即访问量,咨询量)

1、网站内容:导航栏是否清楚,产品介绍是否全面准确,网站布局是否美观易查询。页面二次链接是否方便。网站打开速度是否过慢。厂家电话是否在较明显的位置。

2、利用好百度商桥,百度统计:关注网站跳出率,停留时长,热力图等。

第三,线下销售阶段:(订单量)

1、商桥沟通:包括电脑和手机端商桥是否在线,并及时回复客户。

2、对有意向的客户是否进行跟踪销售。

3、厂家接电话的人员是否业务素质较高的销售人员。

第四,是否第一时间了解百度的产品,如:问答营销,优惠页,网站头像,蹊径等。

第五,是否给客户适当的纠偏。让客户知道想做好百度推广,账户表现是一方面,重点是客户的推广意识,能否配合客服的工作。所以,纠偏很重要。

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