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关键词出价越高越好吗,如何制定合理关键词出价

发布时间:2021-01-19 11:39

关键词出价越高越好吗?如何制定合理的关键词出价?竞价推广,是大家比较熟悉也比较看好的一种推广形式,而关键词是整个竞价推广投放过程的重要命脉,是直接影响甚至是决定了后期流量高低及整体推广效果的存在。

关键词出价越高越好吗,如何制定合理关键词出价

关键词出价越高越好吗

对于关键词出价越高越好的说法,是片面的。在其他条件相同的情况下,出价越高,排名就越靠前,获得的资源及曝光也较高,但是高出价会拉高成本,时间一长根本吃不消。

所以,合理的关键词出价,才能在带来精准客户的同时提高有效点击,节省推广预算

如何制定合理的关键词出价

1、分析关键词的竞争度

关键词的竞争度是指商家竞投的激烈程度,热门大词的竞争度会更高,出价也会更高,关键词的竞争度是有关键词转化意向、关键词搜索量、搜索区域、搜索时段这几部分构成。

(1)关键词转化意向

用户消费意向度分为:潜在欲望、需求、消费,消费意向度越高,关键词价格就越高,举个例子来搜索”减肥“和“代餐减肥”,明显后者消费的意向度更高,流量也更精准,可以适当提高出价。

(2)关键词搜索量

搜索量高,说明需求大,目标用户基数大,关键词的价格也越高,当然搜索大词相对来说,竞争度是非常大的,如果是小账户可以把重点放在精准度高的小众词。

(3)搜索区域

不同区域的关键词价格也有所差异,比如北京地区的出价相对来说会比佛山这种二线城市高,所以对不同低于可以设置不同出价。

(4)搜索时间

在搜索高峰期,属于高密集竞争阶段,所以关键词的价格会比较高,而在其他时间段,竞争小时可以适当降低出价。

2、分析搜索词与关键词的匹配度

用户的搜索习惯是形式各样的,就会存在一个搜索词与关键词的匹配度问题,假设这是一个0—1的区间值,如果是完全匹配则是1。

目前关键词一般是使用短语/广泛匹配模式,当搜索词与关键词不完全相同时,搜索词与关键词越相似匹配度越高,在保持质量度的基础上,可以适当提高出价。

标签:搜索习惯关键词价格关键词出价越高越好吗如何制定合理的关键词出价有效点击

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