现在的搜索引擎，每天都会有着巨大流量使用，各个行业的大小企业也都会分一杯羹，那么特别是新的想要推广的网站，就更需要搜索引擎竞价推广作为支撑，这样才可以最快的获得网络营销的效果。而现在百度已经马上作为搜索引擎的一家独大，所以就有着非常多的企业重视它。
那么虽然是用钱来购买自己的关键词排名，但是点击却非常少，甚至有些企业的关键词即使排在前三位，点击量也上不去，原因是标题。
打个标题的比方：
①厨师培训-高端厨师培训
②xx厨师培训-免费试学一个月。
那个标题好?肯定是②，所以说写标题一定要博人眼球，吸引人的点击。
标题有字数限制的，这个大家都知道，那么就得再有限的字数中，写出即吸引用户眼球，又能够加上宣传企业和产品。
所以在写创意之前，一定要做好单元、计划，还要把关键词归类，针对用户群体所感兴趣的内容区撰写，有很多的企业，他不管是什么中立的关键词，总加入最亮的买点、最火的优惠等等。
但是这些都不是用户所感兴趣的内容，虽然这样子看起来很有吸引力，但是对于用户来说这并不是很吸引。
一、标题通俗易懂，要让目标用户看得明白
标题需要结合实际，不能表现得过于浮夸或者是太诗情画意，如果你的标题直接说你自己好(因为你不可能说自己的产品坏)，那么用户估计不太会相信。或者是过于诗情画意，这样用户根本看不懂，所以更加不会点进去啦。所以你的标题一定要通俗易懂，或者说是接地气，最好是用哪些网民能够接受，一眼就能看懂的话来作为标题。
二、最重要的地方的描述，需要在标题中展示出来，抓准用户的眼光
一般用户的浏览的习惯，首先就是看标题所以标题中除了填写企业名称外，需要简单且重要的描述概括，蓝翔挖掘机的百度竞价标题：“学技术，到山东蓝翔技师学院，打造您的挖掘机技术”，这样能够让用户清楚明了的知道，这里是学挖掘机的，所以要把内容中最重要的点给放出来。
三、针对单元的属性，进行创意的撰写，从而提升吸引力
有些目标用户关心价格，有些用户比较关心质量，还有一些用户是关心厂家的。为了满足不同的群体，针对这些内容来进行创意撰写，产品的品质、价格、信誉、评论等等都是用户们呈现出来的特点，所以应该跟着用户的想法，描述出能够让用户关心，并且能够产生共鸣的地方，从而提升吸引力度。
四、标题应该前主语后修饰及描述，这样重点变得清晰，主次会更加分明
就是首先写主语，之后用符号分割掉，再写修饰形容的内容，这样创意标题的重点才能够更加突出，而主语尽量把它控制再20字符也就是10汉字之内，做到一眼就能理解意思且容易分辨，突出所要表达的重点内容，如果先写修饰内容，就会显得不突出主题。
五、进行有效的用符号断句，利用通配符所抓住网民的注意
对于网民的搜索习惯，他们大多都不习惯那种长篇大论的东西，特别是广告，一般人都会是一眼扫过去就没有然后了，如果没有吸引到他们眼球的重点，他们是不会再看第二眼的，所以要把重点展现出来，在加上用标点符号断句，突出重点，提升内容可读性。这样就会抓住网民的眼球，效果非常好。
