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信息流广告智能出价怎么玩,如何优化出价账户

发布时间:2021-01-29 16:45

随着算法机制的走红,智能出价已经成为信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。OCPX智能出价作为信息流的一大特色,主要包括“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”四种出价方式。信息流广告智能出价怎么玩?

信息流广告智能出价怎么玩,如何优化出价账户

智能出价与传统出价区别

1、ocpx智能出价

我们把智能出价统称为ocpx,x可替换成ocpc、ocpm、ocpa、cpa。

都是根据转化情况系统自动优化的出价方式,一般分为两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的cpc/cpm出价,第二阶段根据转化流量自动出价。

举个栗子吧:比如1、2、3、4、5,你的5个访客,cpc会平均的对每个访客出价,不管哪个访客转化好;

如果2、3转化了,ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群,提高出价,1、4、5降低出价。

2、传统出价和智能出价的区别

CPC/CPM按点击/展现出价,按针对定向人群平均出价

OCPC/OCPM 按转化出价,按系统针对转化数据对不同人群分别出价。

什么样的账户适合智能出价

想知道自己的账户适不适合智能出价,或者什么样的账号才适合智能出价吗?那第一件事就是要先了解一下智能出价到底有什么优缺点:

智能出价的优势

a.系统自动找寻转化人群

b.系统根据转化人群合理出价

c.系统根据转化展现最优质的物料

智能出价的劣势

a.前期成本较高

b.对预算要求较高

c.需要不断测试模型

适合智能出价的账户

a、预算较高

一个单元(广告计划)预算至少保障每天来7个转化

b、可以明确停机到转化目标

转化目标为下单、表单、咨询、下载的最为合适,电话拨打(今日头条可以确认接通)、微信加粉不能明确统计到的会有误差。

3、使用后台自建站或者自己页面(需添加代码)

使用平台后台建站工具建站可以直接统计到转化,如果是自己页面需要在后台工具转化追踪生成代码,添加到网站后台(是需要一定技术能力的)

投放过程中注意事项

一般来说我们投放cpm/cpc都是精准定向,精准投放。

1、投放方式

cpc/cpm一般都使用百度信息流、没有智能出价的精准定向方式,当我们用cpc加历史搜索一定按照词性细分,针对每一类词出价。词性细分为:行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。

2、ocpx投放

宽泛定向,给足系统充足的探索空间。

①前期第一阶段精准投放,得到转化数据,进入第二阶段,放宽定向并适时更新创意

②前期宽泛投放,经过系统自动选择转化流量,后期达到预期成本。

如何优化智能出价账户

接下来针对百度信息流、广点通、今日头条三个渠道,给出优化方案。

1、百度ocpc/ocpm投放技巧

第一阶段放行业相关的基础定向+人群兴趣+精准的行业词,一般50-100个词,每个词3-6字之间,不要放太长的词。

第二阶段要放基础定向+人群兴趣+行业大词,可加300-2000个词。在第二阶段其实最重要的是创意分。

先做基础定向+人群兴趣,遇到成本过高先看创意,某个创意消费过高且没转化,当整个单元消费超过可接受成本50%后可暂停最高创意。

2、广点通ocpa/ocpm投放技巧

广点通ocpa=其他通道ocpc/ocpm,依然按照点击/展现付费

注意事项

出价修改隔日生效,只生效前一天最后一次修改的出价。

在修改出价时,建议调整值在原价的±5%范围内,若调整幅度过大,可能会使广告进入机器学习阶段。

机器学习阶段,由于数据不充分,无法准确展现广告投放效果,此时不建议修改广告投放策略。

在ocpa/ocpm投放期间,由于ocpa/ocpm广告成本可能会出现波动,为了更好准确的衡量广告效果时,查看广告投放期间的平均转化成本。

3、今日头条ocpm/cpa投放技巧

ocpm和cpa都是对转化流量进行优化目的

区别ocpm按照千次转化付费,付费在前,转化在后

cpa按照转化进行付费,转化在前,付费在后

标签:OCPC信息流广告CPA智能出价oCPMocpa

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