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百度推广怎么把平均点击价格降低?

发布时间:2021-02-07 15:08

关键词有的出价二十多,平均点击价格才几块钱,但是有的却要三十块钱,平均出价是可控的?这到底是怎么回事呢?怎么把平均点击价格降低?

关键词有的出价二十多,平均点击价格才几块钱,但是有的却要三十块钱?

这是一个非常正常的现象,百度推广是关键词定向的广告,而关键词背后访客意图各有不同。

百度推广怎么把平均点击价格降低

比如:

高端网站定制、网站建设一千以内;那么访客意图不同对广告主的价值就不同,我们愿意付出的价格自然是不同的。

而且控制不同关键词不同的出价是我们竞价优化师非常重要的工作。

点击均价几块钱,有的词却要三十块钱,说明账户中必然有大量低价的词拉低均价。

并且还有一件事需要说清楚,百度的扣费不等于你自身的出价。

百度扣费规则

每次点击价格= (下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度 +0.01

如果你关键词都是出价20多,那么说明平均点击单价低的关键词出价虚高;而扣费30多的说明你应该有其他纬度的溢价系数。

如果你单纯是想把30多块的降下来,有2个选择:

1是降低出价,2是取消出价系数。

平均出价是可控的?

是的,这里应该说的是平均点击价格一定是可控的。

平均点击价格=关键词总消费/关键词总点击

细微的控制到单个关键词的平均点击价格就可以控制整账户的了。但是并不能非常准确的控制说一定要控制在5.34这样,因为实际扣费和下一位有关系。

列出一些常规降低均价的操作,你可以自行判断是什么情况,然后采取动作。

前提:一定要注意降低均价的前提是不影响账户效果,切记。

有2种选择,点击不变的情况下降低消费,或者,消费不变的情况下提升点击

1、降低消费的办法

降低出价虚高的关键词出价,就像上面的情况;可以通过后台的关键词报告,查看关键词的点击均价情况,高消耗、高点击均价、转化低的关键词我们可以降低出价;

去除无效流量-否词

去除恶意流量-IP+访客码

控制无转化的流量方向流量,降低和直接砍掉看具体情况,流量方向有:时段、地域、设备。相同的流量,在不同的时段、地域、设备的价格天差万别,竞争越激烈的时段、地域相对的价格就会高一些,我们可以通过合理的调控投放时段和投放地域、达到降低点击均价的效果。

提升关键词质量度,根据扣费规则,我们的关键词质量度越高扣费越低。

2、提升点击的办法

加词,因为关键词是百度推广的元流量来源,所以多加一些词能带来比较明显的点击提升;更有效的操作是加长尾词,拓展低价流量,由关键词的长度来看,一般比较长尾词的相对的消费会比较便宜,我们可以拓展行业相关的长尾词,添加一些低价长尾流量,覆盖更全面的行业流量,增加低价的点击更能够达到降低点击均价的效果

放开匹配,放宽匹配模式之后展现量会增加,随着展现量的增加点击量也会跟着增加。放宽匹配模式要注意的点就是可以提前预否一些词进去,因为放宽匹配模式之后可能会出现很多不相关的词进来造成消费,如果提前有预否到就可以减少一部分无效消费,减少损失,所以采用放开匹配+预否词的组合。

优化创意:很多人其实很多时候会忽略创意,好的创意可以提升点击率并且规避无效点击,点击率提升了点击量就上来了。

3、其他补充

控制账户流量不要单纯的降价,降价大概率会导致账户流量降低,我们要做到开源节流的动作。开源即是增加效果好的维度的点击量,节流是减少效果差维度的消费,先降均价再放匹配。

流量的多少都是我们自己来控制的,重要的是一系列的操作是否对我们的转化帮助,数据的优化要从多维度分析,账户结构:计划,单元,关键词;时段,地域,设备等都会对账户流量有影响,要综合考虑全面布局才能提升账户效果。

标签:百度推广流量点击价格关键词出价平均点击价格

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