百度推广全面更新智能匹配是在2020年1月4号，但是在这之前很多小伙伴都已经提前进入智能匹配时代啦，当然也遇到了各种各样的难题，今天我们就来说一下这诸多难题之中的否词。否词是账户操作中很重要的一环，否的好，词会更精准，效果才会好。否的不好，不仅没带来精准流量，还有时候会否错，减少了一部分流量。
一般来说，一周最好否词2-3次。这里是针对跑了较久的账户。而对于新户来说，一周最好3-5次。为什么说否的太勤不太好呢?因为你否的太勤，可能因为否的太紧，又或者否失误，这样会减少展现，影响曝光，从而影响后续的漏斗模型。
对于否词来说，否紧否松都不行，适度最好。何为否紧?比如跟你的业务有较强关系但意向不高的词，你否了。这就叫否紧。
何为否松?比如，跟你业务只是有联系，但是不相关或者意向很模糊的词，你还不否，这就叫否松。
比如学历教育中，本科多少钱，这个词的意向就很模糊，否还是不否，这是一个问题，如果出现的多没转化，必然要否。如果出现的少，就可以先不否。这就是一个松紧度的把握。
一般来说，针对于跑精准流量的高精(高价精确/短精)户要否的严一点。
针对于宽匹(宽匹配)的账户要否的松一点，只否不相关业务词，有一点相关的词亦可保留。
1：尽量把否词放在计划，不要放在单元，以防止单元否错的情况;
2：广否主要是否词，少否单字，因为单字所覆盖的词的范围太大了。广否不要否长词，一般超过5个汉字以上的词就少放在广否里，可以放在精否里;
3：否词不是否了就没事了，建议一个月或者一个半月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查;
4：新加计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，很容易匹配乱，这样就会造成浪费;
5：否词可以从账户结构去否。比如你的账户是按照词性分词搭建的，有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。前者医院、费用、治疗类是高意向词，后者原因、危害是低价流量词。则可以在高意向词计划把低意向词否掉。不然，会很容易出现高价词匹配低价词的情况。这也是需要注意的。
对百度而言，有一种较快捷的方法，在助手里，选择计划项，可以看到一个“查看搜索词”，然后点击即可看到所有计划的搜索词了。然后直接在助手否词即可。或者在助手点开搜索词报告，再导出搜索词报表，在报表否好词之后再上传到助手。传到助手，可以按计划来加广否和精否词，这样会很快。
账户如果有20%的词较乱，这属于正常。20%-30%的词较乱属于较差。如果30%以上的词匹配差，那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
怎么看这个比例呢?你可以下载一周的搜索词，否完之后，看看这些需要否的词除以总词数，就可以得到一个比例。
如果30%以上的词都匹配较乱，你就可以修改模式了。
根据数据修改模式比较靠谱，主要是展现数据，展现量大的词，模式可以收一点。展现量小的词，模式可以放一点。
调账户最好是做好记录，在否词这块也可以做好记录。假设你一周要否2次词，可以把搜索词报告下载后保存着。之后再去检查。千万不要删了，作为记录你工作的一个留底，还是要存档好一点。
另外，百度可以在助手否词。你可以在助手把搜索词导出，再去表格里否好之后加到账户。这样，搜索词报表就可以存档了。
厚昌学院竞价教程和很多人交流过，有人从来不否词，或者很少否词，这并不可取。也有一些新手，每天都否词，甚至一否就否一周甚至十天的词，这也没有必要。把握好否词的时间频次(一周2-3次)和否词的松紧度(根据账户定位)，再做好存档，这样才能省力又有效。