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竞价推广账户优化,从这几方面入手

发布时间:2021-02-22 14:54

竞价推广账户优化对于整个账户来说是很重要,账户优化做得好不好,将直接影响到整体的竞价推广效果。那么竞价推广账户到底该如何进行优化呢?下面我们就从“账户策略制定、关键词选择、创意撰写、着陆页、数据分析”几方面来聊一聊,竞价推广如何进行账户优化。

竞价推广账户优化,从这几方面入手

竞价推广如何进行账户优化

账户优化 | 账户策略制定

合理的账户推广策略,能够使账户操作变得更简单,有利于我们对竞价推广账户的把控,及后期的数据分析。

如何制定合理的账户推广策略?可以从下面几个方面入手:

1)账户选择层级:账户预算、时段选择、推广地区、推广设备

2)账户操作层级:账户结构搭建、关键词选择、关键词匹配模式、关键词出价、创意撰写

3)五个维度:产品维度、时间维度、地区维度、平台维度、购买阶段维度

账户优化 | 合理关键词选择

用户搜索同一关键词,想要达到的目的可能不同;同样地搜索不同的关键词时,也有可能想要达到的目的是相同的。

比如,同样是搜索“少儿英语培训机构”有的用户是想要报名的,而有的只是想要了解一下,并没有报名的意向;搜索“挖掘机价格”和“钩机价格”,虽然搜索的词不一样,但都是想要了解挖掘机价格。

所以,在进行竞价推广账户优化时,需要合理地搭配不同的关键词,更好地覆盖相应人群。在竞价推广关键词选择搭配方面,我们需要不断地进行调整优化,选择适合自己的,切忌盲目地进行扩词和否词。

建议大家按照产品、购买阶段、或者地区对关键词进行合理的划分,这样更有利于后期的分析和调整。

账户优化 | 创意文案撰写

竞价推广创意,不仅可以提升关键词质量,还可以吸引用户的眼球,使其进行点击。所以创意文案撰写一定要有吸引力,要能够突出重点,完整地传达出你想要表述的信息。

怎样才能写出一条好的竞价推广创意?竞价推广创意撰写基本原则:语句通顺,简明精练,涵盖通配符。在进行创意撰写时,需要将产品卖点和客户需求相对应,站在用户的角度去进行撰写,这样写出的创意才能更吸引用户,带来更多的点击。

同时在进行创意撰写时,一定要注意创意跟关键词、着陆页的相关性,关键词、创意、着陆页不相关,即使引来了流量,也很难产生转化。

账户优化 | 着陆页优化

着陆页是点击推广结果后进入的第一个页面,能够帮用户解答搜索问题,为其提供需求,是将潜在客户转化的重要的一个环节。

正如我们上面所说的,着陆页和关键词的相关性尤为重要,这不仅会影响关键词及账户的质量度,同时也直接影响着竞价推广的转化率。所以在进行着陆页搭建时一定要注意与关键词的相关性。

在进行着陆页搭建时,要避免打开速度过慢、频繁弹框等问题,咨询转化按钮要适量;避免着陆页信息不明确,内容与创意不符给用户带来欺骗感。

账户优化 | 数据分析

对于竞价推广账户优化来说,数据分析是依据。要想做好账户优化,首先要做好数据分析,只有数据分析做好了,才能及时对账户做出调整。

标签:关键词创意着陆页竞价推广转化率账户优化

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