在sem竞价推广过程中,落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗?如何优化落地页才能最大化推广效果,落地页优化方案为你揭秘!
我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率,但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣,劣质落地页展现量会过滤,优质落地页会排序加权、计费优惠。
我们知晓了落地页对账户投放的影响,那么,什么样的落地页才是优质落地页呢?
我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””,下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。
1)智——给用户看到他想看的内容
满足客户搜索诉求的核心点:落地页和搜索词的相关性,用户能否快速获取所需信息。
关键词-落地页强相关
内容强相关:落地页是关键词相关的详细页面,充分介绍产品信息
千词千面:搜什么出什么,不同的关键词对应不同的落地页
重点信息:置于首屏上方,便于直接定位诉求
Bad Case:落地页和搜索词不相关
①地域不匹配
②搜索类目不匹配,例如:搜索三生三世枕上书电视,结果为小说
③不区分产品,一个页面投所有关键词
用户获取信息智能
时效性高:针对实效性高的产品信息,如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等,实际结果需要满足用户时效需求
获取信息便捷:需要保证用户用最低成本获取所需要内容,如:无需二次检索;重要内容明显,无需隐蔽要翻好多页查找;无需下载app便可获取所需内容
信息获取权限:页面内信息获取流畅,不需要注册、付费、授权等形式即可获取
感知连贯:页面配图、摘要、标题连贯,无截断、无乱码、信息一致
示例:股票咨询业务
2)优——内容质量高且专业
搭建一个高质量的落地页需要做到:内容高质、专业可信。
内容质量(内容丰富+时鲜性好)
丰富性:形式多元,可以深入浅出,引发思考,编辑精良,拓展与主体关系密切,对用户有价值且反馈好。
内容笼统不详尽
缺图少视频
标题、表述无法理解
时鲜性:对于非强时效性内容,去除老旧资源的需求,时间戳应该为2年内的活跃资源
专业可信(可信+知名+专业)
可信度:具有解释权的官方网站或权威网站,有注册备案信息。
无注册备案信息;信源不明确;非正规机构
知名度:有一定知名度和受众群体,口碑好
无名气
专业度:发布内容专注于某领域
内容一致性低,内容杂乱
示例:优质内容
3)简——用户体验好
落地页网民体验三要素:加载速度,浏览顺畅度,交互舒适度
加载速度
速度理想:0~1s
速度一般:1~3s
速度极慢:大于3s
交互舒适:
滑动顺畅:页面滑动顺畅,tab切换,视频播放无卡顿
功能友好:落地页可回退,链接可点,无多余步骤和功能
交互舒适:交互操作符合习惯
浏览顺畅
移动适配:落地页兼容不同移动设备,无pc页投移动的情况
排版布局:重点突出,结构合理,导航明确;首屏主体内容>50%,信息层级清晰合理,主体无折叠
字号间距:阅读舒适,字号>10pt,字号和行高比率>1.4
页面浮窗:符合浮窗规则,不遮挡主体内容和功能,无弹窗,无超高,无闪动
浮窗规则
浮窗功能条可出现在底部,圆形咨询提示按钮可设置在两侧
浮窗最多一个且面积≤屏幕10%,侧边按钮(左侧或右侧),最多一个,单侧总面积≤1c㎡
图表文字清晰
功能不重复、无闪动、抖动、跳跃
错误示例:
① PC页面投放移动端,未进行适配/适配不佳,文字需放大才能看清。
② 浮窗使用错误
4) 正——满足内容基线
示例:
内容小结:内容相关性+体验质量
优化中心
提升落地页质量(小流量):检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题
修改相关性较差的落地页(小流量):检测落地页与关键词相关性问题
修改相关性较差的落地页
操作入口:优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页
关键词到落地页相关性的判定
落地页内容包含关键词:建议落地页内的产品内容需和关键词保持一致
落地页存在对应多个关键词:当前关键词存在多词共用一个落地页的情况,为减少对其它词影响请谨慎修改,建议新增落地页
目标:落地页满足关键词内容
1、按业务、词意合理搭建计划单元,同一单元内关键词业务相同,词意接近
2、对应的落地页,对关键词所表达的核心
操作入口:优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量
判定本身落地页质量
落地页浮窗:落地页「浮窗面积」或「交互方式」不合格
移动适配性差:落地页可能为PC页
伪造论坛:落地页中可能存在「伪装论坛」或「功能不可用情况」
自动下载或跳转:落地页可能存在 「APP自动下载」行为
非托管客户
客户自制动态落地页,url中代入关键词信息
自制动态落地页,按关键词检索数据库,动态生成落地页
托管客户
基木鱼动态落地页、商品库对接。