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投放竞价推广,品牌词究竟有没有投放的必要

发布时间:2021-02-22 16:22

有一些些企业中的SEMer,也就是竞价推广人员在投放竞价广告的时候大部分都有一个问题,那就是SEM竞价推广投放广告的时候,品牌词用不用投放?竞价投放的关键词是竞价广告的中心部分,也是能够触发用户点击广告的关键,筛选分类关键词也是非常重要的一环。

投放竞价推广,品牌词究竟有没有投放的必要

作为企业的竞价推广专员肯定知道怎么去分类关键词,但是为了节省不必要的浪费,往往会筛选淘汰掉一部分关键词,这部分关键词可能是能带来流量,但不能转化的,或者点击价格过高,转化却不是很好的词,但是这样就会损失一部分的潜在客户,所以在竞价计划内,我们尽可能的丰富扩展关键词,可以能够把哪些潜在用户圈起来。

产品词是企业在做SEM时候必须要投放的关键词,但是品牌词就是很多SEMer很纠结的一类词,品牌词究竟有没有投放的必要?

说到品牌词,那么就会这么想,用户既然知道企业的品牌,那么直接搜索品牌词就能找到企业的官网,这个时候品牌词就没有投放的必要了。也有一些人认为,品牌词是热度最低的,但是转化却非常高,同时品牌词的竞价价格也是很低的,所以要投放。那么,究竟事实是怎样的呢?

SEM竞价广告词究竟有没有投放必要,答案是要投放的,你没有投放自己的品牌词,有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词,这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站,进而有可能失去客户。品牌词转化率是最高的,除了这些,我们还能通过下面这4点来证明。

一、同行投放

就像我们上面说的,如果同行投放我们的品牌词,那么就会存在上面所说的,用户会直接点击进入同行的网站,这个时候品牌词就很有投放必要。

二、自然排名

如果企业官网的SEO自然排名做的不够到位。这个时候如果直接搜索企业的品牌词不能在首页前三找到企业官网,这个时候就有投放品牌词的必要,否则就会降低用户对企业的实力认知。这样就会被人小看。现在搜索引擎如果直接搜索品牌词,会直接匹配出很多B2B平台的注册信息,这上面并不能直接和用户沟通,这样就降低了用户的访问体验,不能很好的宣传品牌信息,这个时候网站的SEO优化工作也是需要尽快的将其完善。

三、品牌热度

如果企业的品牌做到一定的知名度,这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词:比如说小牛网站SEO效果怎么样?小牛竞价托管怎么样?这样的长尾词?这个时候也有投放的必要,如果品牌词有一定的热度了,那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的,这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现,同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。

四、多一个展现

最后一点也是最不花哨的一点,搜索排名中多一个展现位,用户在搜索品牌词的时候不仅能够看到官网,还能看到投放的广告位 ,和官网不同的是,竞价投放的标题描述这些都能灵活设置的,更能引起用户的访问欲望。

总结

在分析完之后,我们发现SEM竞价时,品牌词也是非常有必要投放的,其价值也不是很低,极高的转化率能够超过非常多冷门的长尾关键词,做竞价就是这样,不能放过任何一个能够带来潜在用户的关键词,尽量多为企业带来转化量。

最后给大家一点,做SEM竞价也和做SEO一样,很多知识都不能够按照别人说的来做,有可能给你说这个知识点的人都没有实际操作过。一定要自己实验总结,去找到最适合企业行业的一条光明之路。

标签:SEM竞价推广转化率品牌词产品词展现位

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