请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度信息流广告是近年来企业推广的热门选择。与传统搜索广告不同，信息流广告出现在用户浏览资讯的过程中，以原生内容的形式展示，用户不容易产生抵触心理。很多企业主都在问百度信息流广告到底怎样才能投放出好效果。这需要从多个维度来把控。
首先要清楚信息流广告的底层逻辑。搜索广告是用户主动找产品，而信息流广告是产品主动找用户。百度拥有海量的用户数据，通过用户的搜索历史浏览行为地理位置等维度，可以建立起精细的用户画像。信息流广告就是基于这些画像将广告推送给可能对产品感兴趣的人群。要做到效果好，前提是清楚你的目标客户是谁他们的年龄地域兴趣偏好是什么样的。
定向设置在百度信息流推广中非常关键。年龄性别地域这些基础定向是起点，更深层的定向包括兴趣定向和意图定向。比如你卖的是母婴产品，可以定向最近搜索过奶粉婴儿用品育儿知识的用户。如果你做的是本地服务比如汽车维修，那就把投放范围缩小到周边三到五公里。定向越精准浪费的曝光就越少，转化成本自然就低了。
创意素材是信息流广告的灵魂。因为是出现在用户的资讯流中，广告内容必须足够吸引人才能在短时间内抓住用户的注意力。图片的质量标题的吸引力文案的亲和力直接影响点击率。建议多准备几套不同风格的素材，比如实拍图设计图前后对比图等，通过测试找出点击率最高的组合。创意需要不断更新，同一个素材用久了用户就会产生审美疲劳。
落地页和创意的延续性也非常重要。用户被创意吸引点击进来，看到的落地页如果和创意说的不是一回事，或者页面打开速度慢内容杂乱，用户会毫不犹豫地关闭页面。一个好的落地页应该延续创意的思路提供符合用户预期的内容，同时有明显的行动号召。例如创意问到孩子的英语成绩怎么办，落地页就详细介绍你的英语培训课程并引导留资或咨询。
百度信息流广告的投放时间也要根据行业来灵活调整。B2B行业适合在工作日白天投放，因为目标人群是上班族。而本地生活服务比如餐饮娱乐周末和晚间的流量更大。分析你的目标用户的上网习惯，把更多预算投入到用户活跃的时间段，能有效提升广告的性价比。
智能出价工具是做好百度信息流广告的利器。百度推广系统提供了多种智能出价方式比如按转化出价。你设定一个期望的转化成本，系统会自动调整出价来争取更多转化。这种方式很适合对成本比较敏感的企业。不过使用智能出价前需要积累一定量的转化数据，建议先手动投放收集数据，数据量足够后再切换到智能出价模式。
最后要强调的是数据复盘。信息流广告投放不是设置好就不管了，需要每天观察关键数据指标。消耗是否在预算范围内点击率是否低于行业平均水平转化成本是否在可接受范围内，这些问题都要定期回顾分析。根据数据表现及时调整定向创意和出价，才能让百度信息流推广的效果越来越好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
