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百度推广账户结构搭得好不好直接关系到后期优化的效率和效果。很多做百度推广的人一开始没有重视账户结构，把各种关键词混在一起，到后面想优化的时候发现无从下手。一个合理的账户结构能让优化工作事半功倍。
百度推广的账户结构分为三级：账户层级计划层级和单元层级。账户是整个推广的大门，下面可以创建多个推广计划。每个推广计划代表一个独立的业务方向或者推广目标。每个计划下面可以创建多个推广单元，用来对关键词进行分组。这种层级结构的设计目的是让你能够对不同的业务方向做出精细化的管理。
在搭建推广计划时建议按照产品线或者业务类型来划分。比如你是一家卖家电的企业，可以按产品线来分：冰箱推广计划洗衣机推广计划空调推广计划。如果你们有不同的活动线，还可以加一个促销活动计划。每个预算独立管理，方便你清楚每个产品的推广效果。不同类型的词比如品牌词产品词行业词也可以分不同的计划来管理。
推广单元是按照关键词类别来划分的。一个单元内的关键词要具有很高的相关性，并且共享同一套创意。比如冰箱推广计划下面，可以建三开门冰箱单元双开门冰箱单元迷你冰箱单元等。每个单元再针对该词类的特点来写创意，这样创意的相关性和点击率都会更高。关键词分组做得越细针对性就越强。
创意在单元层级撰写而不是关键词层级。同一个单元内的所有关键词共享一套创意，所以关键词的相关性就显得非常重要。如果在一个单元内混入了不相关的关键词，创意就无法覆盖所有词的搜索意图，点击率自然会下降。所以关键词分组的关键原则就是相关相关的词放在一组。
匹配方式也要按单元来统一设置。如果单元内的关键词都是精确的长尾词，可以设置短语匹配或者广泛匹配来扩大覆盖面。如果单元内的词都是核心词，建议用精确匹配控制流量精准度。每个单元的策略统一，优化起来思路清晰操作也简单。
账户搭建好之后不要频繁改动结构。有些优化人员今天觉得这样分好，明天又改成那样，结果数据混乱无法判断效果。搭建之前在纸上先规划好，一次做好就不动了。后期优化重点放在关键词增减出价调整和创意更新上，而不是账户结构的反复调整。
一个结构清晰的账户还有一个好处是方便数据分析。你可以轻松看到哪个计划投入了多少费用带来了多少转化，哪个单元的点击率高转化率低，哪个关键词需要调整。数据一目了然，优化效率自然提高。所以不要怕花时间搭建账户结构，前期的工作投入会在后续的优化中得到回报。
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