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百度推广的创意文案直接决定了用户会不会点击你的广告。在搜索结果页面上你的广告和竞争对手的广告并排展示，用户凭什么选择点击你的而不是别人的？创意写得好不好是决定因素。下面讲讲怎么写出一篇高点击率的推广创意。
创意要包含用户搜索的关键词。当用户搜索某个关键词时你的创意中包含了这个关键词，关键词会以红色加粗的形式显示，视觉上非常醒目。用户第一眼看到自己的搜索词在你的创意中出现，心理上会觉得这条广告和他要找的东西非常相关，点击的意愿就会大大增强。所以每条创意都应该对应该单元的关键词，而不是用一套创意走天下。
标题是创意中最关键的部分。用户的注意力是有限的，广告标题是他最先看到的内容。标题要在有限的字数内把最核心的信息传递出去。好的标题通常具备几个特征：有明确的利益点比如免费咨询限时优惠立即获取。有明确的行动号召比如点击咨询立即查看。能解决用户的某个具体问题。例如月嫂培训需要多少钱这个标题比月嫂培训更吸引人。
描述部分要补充更多的产品信息和服务优势。不要堆砌空洞的形容词比如专业诚信一流这些词用户看到太多了没有感觉。要用具体的数据和事例来说服。比如十三年行业经验已服务超过一万家客户成功案例遍布全国五十个城市。这些具体的数字让用户觉得更可信。对比一下只说经验丰富你能感受到差距。
差异化卖点的提炼非常重要。你的产品和服务和竞争对手相比到底有什么不同？如果你不能在创意中把这说出来那用户就分不清你和别人的区别。差异化的点可以来自很多方面：价格更低服务更好速度更快范围更广。找到你最核心的差异点然后在创意中突出展示。比如能做到当天发货上门安装免费试用。
创意中还可以适当加入一些情感因素。人做决策时不仅有理性判断，还有很多感性因素。安全感信任感获得感都能影响用户的行为。比如安全可靠值得信赖已经帮助无数用户解决问题这类表达能建立用户的信任。不过情感表达要适度不要过度夸张，否则反而会让人觉得不真实。
百度推广支持多条创意同时展示。建议一个推广单元至少写两到三条不同风格的创意进行测试。比如一条强调价格优势，一条强调服务品质，一条强调专业能力。通过实际投放的数据来看哪种风格的点击率最高，然后把优秀的创意保留下来。淘汰点击率差的创意，持续更新和测试。
创意写好后不是一劳永逸的。用户对同一个创意看久了会产生审美疲劳，点击率会逐渐下降。建议每隔一段时间更新创意，保持新鲜感。同时可以根据季节变化的时候推出应季创意的广告。不断更新创意也是向系统传递积极信号的做法，有助于提升质量度。
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