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百度信息流广告的素材质量直接决定了推广效果的好坏。用户刷资讯时看到你的广告，图片和文案能不能在短短一两秒内抓住他的注意力，决定了点击率的高低。下面从图片素材和文案两个角度来讲讲怎么做优质的信息流素材。
信息流广告的图片是吸引用户的第一步。图片要高清不能模糊，色彩鲜艳对比度高，在资讯流中容易跳出来。背景不要过于杂乱，主体要突出。如果是产品图，产品应该占据画面中心位置，让用户一眼就能看出在卖什么。如果是场景图，场景要真实自然不要太过刻意。建议准备多张不同风格的图片进行测试，找到点击率最高的风格。
图片和文案的配合要形成整体。图片传递视觉吸引力，文案补充说明核心信息。两者要服务于同一个主题，不能各说各的。比如图片展示的是某个产品使用场景，文案就围绕这个场景来展开。用户在查看你的信息流广告时需要感觉随时能发现关键信息，太复杂的素材反而会适得其反。
文案的写法也有讲究。信息流广告的文案不像搜索广告那样有字数硬限制，但也需要在有限的空间内把关键信息说清楚。标题一般几个字到十几个字不等，需要在很短的空间内抓人眼球。可以用提问的方式激发用户的好奇心，比如你家装修还在纠结风格吗。也可以用数字来增加说服力，比如这个方法帮你省了百分之三十的开销。
不同行业的素材风格应该有所区别。做教育培训的素材应该偏专业认真，展现师资力量和学习效果。做餐饮的素材应该诱人鲜艳，让用户看到就有食欲。做金融的素材要稳重可信，体现安全感。素材的风格要和品牌调性一致，不要为了追求点击率而使用与品牌不符的风格，否则会降低用户对品牌的信任度。
A测试是信息流素材优化的核心工作。不要一次性只做一张图配一条文案就开始投放。建议每次准备多套不同风格的素材同时投放，观察一段时间后保留点击率高的淘汰点击率低的。然后再根据数据反馈制作新的素材继续测试。通过持续不断的测试找到最适合自己产品和目标用户的素材风格。
素材的更新频率也很重要。用户对同一个素材看多了会疲劳点击率会逐渐下降。所以需要定期更新素材保持新鲜感。一般的节奏是每两周到一个月更新一次素材库。如果有重大促销活动或者新品上线则需要更频繁地更新。同时可以关注同行或者同品类的好素材，从中获得灵感。
移动端的适配是所有素材的基础要求。绝大多数用户是通过手机刷信息流的，素材在手机屏幕上的展示效果决定了用户的点击与否。图片要适配手机屏幕的比例。文案要短小精练，在手机屏幕上一目了然。制作好素材后一定要在手机上预览一下效果，满意后再正式投放。
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