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百度推广的转化追踪是衡量推广效果的重要工具。没有设置转化追踪的话你只能看到关键词的点击量，不知道哪些点击最终带来了客户。设置了转化追踪后你可以清楚地知道每笔推广费带来了多少个咨询、多少个表单提交、多少个电话。这对于优化推广来说非常关键。
百度推广提供了几种常见的转化追踪方式。第一种是通过百度统计代码进行追踪。在你的网站页面中嵌入百度统计的代码，然后在推广后台设置转化目标。当用户访问到某个页面或完成某个操作时就会记录一次转化。第二种是咨询工具的追踪。如果你使用了百度提供的在线咨询系统，后台会自动记录通过广告点击带来的咨询对话。第三种是电话追踪。通过百度提供的电话号码，系统可以识别哪些电话是由广告带来的。
设置转化追踪的步骤并不复杂。首先登录百度推广后台找到转化追踪功能模块。然后添加你的转化目标，目标可以是页面访问、表单提交、电话拨打、在线咨询等形式。接着获取追踪代码并按要求安装到你的网站或者落地页对应位置。最后验证代码是否安装成功，确保数据能正常回传。整个过程一般几个小时就能完成。
转化追踪设置时需要明确什么样的行为算作一次有效转化。对于不同的业务有效转化的定义不同。有的企业把用户提交表单算作转化，有的把用户在线咨询算作转化，有的把用户拨打电话算作转化。同一个业务也可以设置多个转化目标，分别追踪不同类型的转化。但转化目标的设置要合理，不能把页面访问都算作转化。
有了转化数据之后如何分析和使用是重点。通过转化报告你可以看到每个关键词的转化次数和转化成本。转化成本低的关键词应该加大投入，转化成本高的关键词要分析原因。同时关注转化路径，分析用户从点击广告到完成转化经历了哪些步骤，有没有什么地方可以优化。转化数据是指导推广优化最直接的依据。
转化追踪的数据也有需要注意的地方。转化数据并不是百分之百精确的，因为用户可能会用不同的设备不同时间段完成转化。但即使不能完全精确，转化追踪提供的数据趋势和相对对比仍有很高的参考价值。在评估关键词和创意的效果时转化数据比点击数据更有意义。
建议设置一个合理的转化追踪周期。有些行业的决策周期很长，用户可能点击广告后过几周才转化。设置合适的转化周期可以覆盖这部分延迟转化的数据。周期太短会漏掉一些转化，太长又不够实时。一般建议设置三十天左右的追踪周期，然后根据行业特点调整。
转化追踪设置好之后可以在账户优化中发挥重要作用。通过转化数据你可以知道哪些地域转化好、哪些时间段转化多、哪些关键词转化成本低。每一个维度都可以为优化提供方向。可以说不做转化追踪的百度推广优化就是在黑暗中行路，有了转化追踪才真正有了方向。
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