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百度信息流广告的定向设置决定了你的广告展示给哪些用户看。定向越精准广告效果越好浪费的预算就越少。信息流广告提供了多种定向方式，合理组合使用能够把广告精确投放到目标人群面前。
基础定向是最常用的设置方式。年龄定向可以筛选出你的产品的目标年龄层。性别定向当产品有明确性别倾向时非常有用。地域定向是信息流广告的必备设置，把广告投放到你服务覆盖的区域。这些基础定向是定向设置的起点，保证广告不会展示给完全无关的人群。
兴趣定向是信息流广告的核心优势之一。百度基于用户的海量行为数据对用户进行了兴趣分类。比如教育类金融类体育类等大类之下还有具体细分的兴趣标签。如果你的产品面向的是妈妈群体，可以定向育儿类的兴趣标签。如果你的产品是运动装备，就定向运动健身类的兴趣标签。兴趣定向的精准度直接影响广告的点击转化表现。
意图定向比兴趣定向更加精准。意图定向的核心逻辑是定向那些近期在百度上搜索过相关内容的用户。比如你是做装修公司的，可以定向最近一个月搜索过装修设计装修报价新房收房等关键词的用户。这些用户有明确的需求和行为意图，看到你的广告后转化的可能性比较高。意图定向的精准程度和及时性在信息流定向中属于较高水平。
人群包定向允许你上传自定义的人群数据。比如你可以把已有的客户数据或者手机号导入百度系统，系统会匹配出对应的百度用户。有两种常用的方式：一种是用已有客户做拓展找到和已有客户相似的潜在用户，另一种是排除已有客户避免广告展示给老客户。这种定向方式非常精细适合有一定客户积累的企业使用。
定向设置的粗细程度要把握好。定向太宽泛虽然覆盖人群多但流量不精准会浪费很多曝光。定向太精细虽然人群精准但量级太小广告可能根本展示不出去。合理的做法是先把定向设置得相对宽泛，收集一两天数据后看点击率和转化率，然后逐步调整缩小范围直到找到一个平衡点。
多维度定向组合可以达到更好的效果。比如年龄加上性别加上兴趣，或者地域加上意图加上设备。多种定向方式组合在一起使用，可以逐步缩小范围找到最精准的目标人群。但要注意组合太多可能会导致覆盖人群太少，影响广告的展现量。定向是逐步优化的过程需要在精准度和覆盖量之间找到合适的配置。
定向设置的优化也是一个持续的过程。用户行为和平台数据都在变化，今天精准的定向方案明天可能就不那么有效了。建议定期的查看和调整投放的人群定向。根据实际的转化数据来不断优化定向设置，让广告始终展示给最可能转化的用户。精准的定向设置是信息流广告成功的基石。
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