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百度信息流广告的素材是影响广告效果的第一要素。一个高质量的素材可以带来5倍甚至10倍于低质量素材的点击率。但很多企业在素材制作上投入不足，或者陷入素材同质化的困境。本文分享百度信息流素材制作的实战方法。
素材制作的第一个原则是"三秒原则"。用户在信息流中浏览时，广告素材只有3秒钟的时间来吸引他的注意力。因此素材的第一视觉印象必须足够强。建议使用高饱和度、高对比度的颜色搭配，让素材在内容流中一眼就能被注意到。避免使用过于保守的商务风格，信息流不是官网。
第二个原则是"人物优先"。带有人物（尤其是真人实拍）的素材通常比纯产品图的素材点击率高2-3倍。人物表情能传达情感，更容易引发用户的共鸣。在使用人物素材时，人物的眼神方向要朝向素材中的文字或行动区域，引导用户的视线。避免使用千篇一律的图库素材，真人实拍的效果最好。
第三个原则是"信息聚焦"。一个素材只传递一个核心信息。不要试图在一张素材里把所有卖点都放进去。信息越多，用户的注意力就越分散。比如你是做教育培训的，一张素材要么突出"名师授课"，要么突出"免费试听"，不要放在一起。一个核心卖点配一个行动按钮，就够了。
第四个原则是"素材轮换"。百度信息流广告的素材有一个"生命周期"。一般来说，一个新素材上线后，前3-5天是点击率最高的时期，之后会逐渐下降。建议每3天至少更新一次素材，保持账户的新鲜度。日常维护中，保持账户有10-15个活跃素材在跑是比较理想的状态。
A/B测试是素材优化的根本方法。制作一个广告时，制作2-3个不同方向的素材版本，用同样的文案和出价跑3天看数据。淘汰点击率最低的版本，保留最好的继续优化。从A/B测试中积累的数据经验，会越来越准地预测什么样的素材在你的行业里效果好。
最后分享一个工具：百度营销后台提供了"创意制作"工具，内置了大量的行业模板和素材方案。对于素材制作能力有限的企业，可以先用模板快速生成一批基础素材，再根据数据反馈逐步优化。虽然模板生成的素材可能不是最优的，但比没有素材强得多。
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