请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度推广中信息流广告的预算分配是一门大学问。预算太高怕浪费，预算太低又没效果。本文分享信息流广告预算分配的实战经验和科学方法，帮你把钱花在刀刃上。
信息流广告的预算分配和搜索推广完全不同。搜索推广是"需求响应"模式，用户有需求才搜，广告费花在当口上。信息流是"需求激发"模式，用户本来没想要，通过广告激发需求。这意味着信息流的预算消耗需要有一个"预热期"，通常3-5天才能出数据。所以信息流的日预算不要设置太低，否则连预热期都跑不满。
建议信息流广告的初始日预算是搜索推广的1.5-2倍。如果你的搜索推广日预算是2000元，信息流可以先用3000-4000元/天试跑。原因是信息流的数据积累需要更大的样本量。但是也要注意，不要一上来就开大预算，建议前3天以测试预算跑，验证素材和定向的有效性后再放量。
分阶段的预算管理策略如下：第1-3天为测试期，预算设为计划的30%-50%，验证素材和人群定向。第4-7天为优化期，根据测试数据淘汰效果差的广告组，把预算集中到表现出色的组上。第8天以后为放量期，效果好可以逐步增加预算，每次增幅不超过50%，避免预算变化过大导致系统重新学习。
信息流预算还有一个"动态调整"的技巧。在百度推广后台开启"自动预算分配"功能，系统会根据各广告组的历史表现自动分配预算。这个功能在账户中有3个以上广告组且都有一定转化数据时效果明显。如果没有数据支撑，建议先手动分配预算。
地域维度的预算分配也需要精心设计。不是所有省份的转化成本都一样。建议先全国投放一周（或选择重点省份），然后根据转化数据把预算向转化成本低的省份倾斜。某些省份的转化成本可能是其他省份的3倍，这时候把那些高成本省份的预算砍掉，低成本省份的预算加倍，整体效果会大幅提升。
最后，信息流广告的预算不要和搜索推广共用预算。建议分开设置不同的预算上限。因为两种广告的转化周期不同：搜索的转化短平快，信息流的转化往往有延迟。如果共用一个预算池，可能在上午就被搜索广告把预算消耗完了，下午的信息流没钱跑。
科学的预算分配是信息流广告成功的第一步。没有"一刀切"的预算标准，关键是通过数据找出最适合你的预算方案。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签： 百度信息流推广
