请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度信息流广告的出价模式选择直接影响投放效果和成本。CPM、CPC、OCPM、OCPC四种主流出价模式各有适用场景。很多优化师不知道什么时候该用什么模式，本文一次性讲清楚。
CPM（千次展现出价）适合品牌曝光类广告。比如你有一个新品牌需要大量曝光，不在乎用户点不点击，只要让更多人看到就行。CPM的好处是成本可控，缺点是无法保证转化。适合预算充裕的品牌广告主。
CPC（单次点击出价）适合有明确转化目标但数据积累不足的账户。CPC模式下，你只为点击付费，系统会尽量在预算范围内帮你获取更多点击。CPC是信息流广告最常用的出价方式之一，适合大多数中小企业。
OCPM（目标展现出价）是百度信息流广告的智能出价模式之一。系统根据你的目标转化成本自动调整出价，争取更多高质量的展现。和CPM的区别是，CPM追求展现数量，OCPM追求展现质量——它会优先展现给转化概率高的人群。
OCPC（目标转化出价）是信息流广告中效果最好的出价模式，但门槛也最高。开启OCPC需要账户积累足够的转化数据。当转化数据超过30个后，OCPC的效果会越来越好。系统会自动调整出价，把预算花在最有转化可能的用户身上。
四种模式的实操建议：新账户先用CPC模式，快速收集点击数据。当账户积累了30-50个转化数据后，切换到OCPC模式。如果目标是品牌曝光不是转化，用CPM模式。如果已经有一定转化数据但希望获得更高质量的曝光，用OCPM模式。
信息流出价还有一个"动态出价"的辅助功能。开启动态出价后，系统会基于实时竞争情况和目标用户的价值，对每次展示机会进行差异化出价。这比固定出价策略更智能、更高效。建议在转化数据较充足时开启。
最后，无论使用哪种出价模式，都不要频繁调整出价。每次出价调整后，系统需要一个"学习周期"来适应新的出价策略。建议每次出价调整间隔不低于2-3天，让系统有充分的时间学习和优化。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签： 百度信息流推广
