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百度信息流广告的落地页优化比搜索推广的落地页更加重要。原因很简单：信息流用户浏览时的心态是"随便看看"，而搜索用户是"我想了解"。信息流用户对广告的容忍度更低，落地页不够吸引人他们会毫不犹豫地关闭。本文分享信息流落地页的优化要点。
信息流落地页的第一个设计原则是"首屏吸引力"。信息流用户浏览的心态不太愿意深度阅读，你的落地页首屏必须在3秒内告诉他"这是什么东西"、"和我有什么关系"、"我为什么要继续看"。前两句文字和第一张主图就要传达核心价值。
第二个原则是"信息层级清晰"。信息流落地页不宜太长，但也不能太短。标准的信息流落地页结构应该是：首屏制造引力→中间展示解决方案→底部引导行动。不要在一个页面上把所有的信息都堆在一起，要让用户像读故事一样层层推进。
第三个原则是"视觉引导"。通过颜色对比、大小对比、箭头指示等方式，引导用户的视线自然地流向核心内容和转化按钮。人的阅读习惯是从上到下、从左到右的F型模式。把最重要的内容放在F型模式的焦点位置。
第四个原则是"减少干扰"。信息流落地页要尽量减少导航菜单、侧边栏、弹窗广告等干扰元素，让用户专注于你的核心内容和转化目标。落页的终极目标是"让用户完成转化"而不是"让用户觉得页面好看"。
第五个原则是"移动优先"。信息流流量大部分来自手机，落地页必须优先适配移动端。手机上布局要简洁、按钮要大、文字要清晰。建议在发布前先用手机预览一下实际效果。
信息流落地页的转化组件设置也很关键。建议在页面上设置多处转化入口：首屏一个咨询按钮，中部一个咨询按钮，底部一个咨询按钮。用户在任何位置感到心动时都能马上行动，不要让他需要滚动到页面顶部或底部才能找到转化入口。
最后，信息流落地页一定要追踪数据。通过热力图工具了解用户在页面上做了什么、在哪流失、哪些位置被关注。数据驱动的优化比凭感觉修改准确得多。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
