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百度推广的信息流加搜索双渠道投放已成为主流。但两个渠道的投放策略如何搭配才能效果最大化？很多企业要么分开管理互不关联，要么简单复制策略到另一个渠道。本文分享信息流和搜索推广的协同投放方法论。
协同的基础是"统一的数据追踪"。一个用户可能先看到信息流广告，然后去搜索品牌词，最终成交。如果两个渠道的数据是独立的，就无法评估这个用户的真实获取成本。建议在百度推广后台进行"全网归因"设置，把搜索和信息流的数据统一管理。
协同的策略一："信息流种草、搜索拔草"。信息流负责广泛覆盖和需求激发，搜索负责精准捕获。用户在信息流中看到了你的产品，然后产生了兴趣去搜索你的品牌或行业词。这时如果你在搜索端有投放，就能承接这部分流量。建议信息流做好广度覆盖，搜索端加大对品牌词的投放力度。
协同的策略二：人群协同。两个渠道的人群设置要配合。信息流投放的人可以设置"排除已搜索过相关词的"搜索用户，避免重复曝光。搜索端可以对"看过信息流广告但没有搜索"的人群做再营销。通过人群数据的互通，实现两个渠道的差异化触达。
协同的策略三：创意协同。搜索广告和信息流广告的创意风格可以保持一致，给用户"不管在哪都看到这个品牌"的连贯认知。特别是品牌的主视觉、核心卖点和Slogan，在两个渠道中保持一致，能强化品牌记忆。
协同的策略四：预算协同。不要给搜索和信息流设定固定不变的预算比例。根据两个渠道的实时表现动态调整：搜索效果好的月份适当增加搜索预算，信息流表现好的时段适当倾斜。数据会告诉你哪个渠道在当下更值得投入。
协同投放的终极目标不是"两个渠道都有效果"，而是"两个渠道一起的效果大于各自效果的简单相加"。通过数据贯通、人群协同、创意一致、预算灵活，才能真正实现1+1>2。
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