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当自己的品牌被竞品攻击，或者想抢夺竞品的品牌流量时，如何进行品牌专区和竞品的攻防战，是每个SEM运营人员都要面对的课题。品牌专区是百度搜索广告中的一种特殊样式，搜索品牌词时直接展示品牌专属的搜索结果区域。本文将从防守和进攻两个角度，系统讲解品牌专区的搭建与竞品对抗策略。
防守：为什么要做品牌专区。做品牌专区的核心目的就是"占住自己的地方"。如果自己的品牌词搜索结果被别人抢占，那简直是给竞品白送流量。品牌专区的作用体现在三个方面：一是占据搜索结果页最优质的展示位置，让用户第一眼看到你的品牌信息和官方入口。二是提高转化率，品牌专区用户本来就是搜索你的品牌，属于高意向用户，品牌专区可以提供更丰富的信息缩短转化路径。三是防竞品攻击，竞品要想打你的品牌词就必须通过品牌专区禁投池的审核。
品牌专区的搭建要点。搭建品牌专区时需要重点关注的是：域名必须通过验证、素材尺寸和规格严格按照平台规范操作、提交时确保没有违规关键词。品牌专区的文案建议突出品牌核心卖点，比如"官方授权""正品保障""十年专业经验"等信任感强的表述。
进攻一：竞品品牌词的投放策略。虽然百度不允许直接使用其他品牌的商标词作为竞价关键词，但可以通过一些合规的方式进行竞品词的覆盖。比如竞品的产品名称、竞品的行业通用称呼等。这里需要特别注意的是，未经授权使用竞品商标属于违规行为，投放前一定要确认合法性。合规的竞品词投放策略包括：投放竞品相关的行业词、竞品产品功能描述词，通过内容覆盖来截取竞品的品牌流量。
进攻二：竞品专区占位。如果在同一行业，你可以考虑申请竞品行业的关键词专区。例如你是做家装服务的，竞品也是家装服务商，那你可以申请家装行业通用词专区。品牌专区不一定要自己的品牌名，行业核心词也可以。
进攻三：品牌专区之外的补充防守。除了品牌专区自身，还可以为品牌词做普通搜索广告。品牌词的搜索广告出价通常较低，因为匹配度高，但展现量很可观。建议品牌词搜索广告和品牌专区同时使用，品牌专区占第一位，搜索广告占第二或第三位，实现双重覆盖。
防守端的竞品攻击应对策略。如果发现自己的品牌专区流量下降，很可能是竞品在用各种方式抢夺流量。应对方法包括：提高品牌专区的内容更新频率，保持品牌专区的活跃度；为品牌词补充热门问答类广告样式，占住更多搜索结果位；在信息流中做品牌词的内容覆盖。
最后提醒一点，品牌词的保护不是一次性的。需要定期检查品牌词的搜索结果变化，监控竞品是否在品牌词上投放广告，检查品牌专区是否正常运行。建议至少每两周检查一次品牌词搜索结果，确保你的品牌位置没有被竞品侵蚀。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
