请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
品牌专区在搜索结果中的展现面积，本质上是把品牌信息以结构化方式呈现给搜索用户。如何设计好品牌专区的结构，决定了用户能否在几秒内找到想要的信息并产生点击行为。这里分享一套经过实战验证的品牌专区结构搭建方法论。
第一层——顶部品牌展示区。品牌专区的顶部区域是用户第一眼看到的内容，一般包括品牌Logo、品牌Slogan和搜索框。在这个区域，Logo一定要用高清晰度的版本，不要用压缩后模糊的图片。Slogan建议简洁有力，控制在10个字以内，比如「更好的产品更好的服务」，让用户一眼就能识别品牌属性。搜索框的作用是让用户能够在品牌范围内继续深入搜索，如果企业有站点搜索功能，一定要对接上。
第二层——导航子链区。这是品牌专区点击量最高的区域，一般设定4到6个子链。子链的结构设计建议遵循「F型浏览法则」：用户浏览网页的习惯是从左到右、从上到下。因此把最重要的子链接放在左上角第一个位置，次重要的放在右上角第二位置。左边一列设置为品牌核心栏目，右边一列设置为促销或行动类栏目。例如：左上「产品中心」右上「免费试用」，左下「成功案例」右下「联系我们」。
第三层——内容展示区。部分品牌专区支持在子链下方的内容区展示精选内容，比如新闻报道、用户评价、产品图片轮播等。这个区域适合放能够增强品牌信任感的内容。建议放两条来自权威媒体的品牌报道，或者放一条置顶的用户好评截图。真实的社会化证明往往比品牌自夸更有说服力。
第四层——底部联系区。品牌专区的底部一般可以配置联系方式、地址信息等。对于做线上推广的企业，这里的联系方式建议优先放电话和在线咨询链接，因为搜索到品牌页面的用户很大比例是有立即行动需求的，给他一个最直接的转化通道很重要。
第五，横向组间的逻辑关系。如果品牌产品线较丰富，可以设计多个品专场，比如按照产品线划分、按照业务类型划分或者按照投放区域划分。每个专区的结构参考上述四层设计，但内容素材和子链要根据对应的产品线做差异化配置，不要一套内容走天下。
第六，移动端结构的特殊优化。移动端的品牌专区展现空间比PC端更有限，结构设计要更简洁。移动端建议去掉一些非核心的展示模块，把重心聚焦在品牌信息传递和直接转化入口上。子链数量控制在3到4个，按钮和文字要足够大，方便手机用户点击操作。
结构设计到位了，品牌专区才能真正发挥品效合一的阵地价值。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
