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搜索推广中地域定向是一个非常重要的设置有技巧的环节。很多企业要么不设地域让广告投到了全国范围，要么设置得太笼统导致流量不精准。地域定向的正确使用方法可以让你的广告费花得更有效率。
地域定向的基础设置要考虑两个层面：你的服务范围和你理想客户所在的区域。服务范围决定了"你能不能服务到"，比如本地搬家公司服务范围不超过50公里，那设置投放区域就需要限定在服务半径内。理想客户所在的区域决定了"哪里的人更需要你的服务"。比如高端家政服务在一线城市的投放效果就比二三线城市好很多。
地域设置的具体操作可以在账户后台的"推广地域"功能中完成。可以精确到区县一级，对于本地服务类企业非常适用。如果你的业务服务范围的确很小，建议勾选"区域内人数"，避免广告投给不在服务范围内的人。
多地域投放时的预算分配也要注意。不同地域的转化成本可能差异很大，一线城市的点击成本比三四线高，但客单价也可能更高。建议按地区分不同的推广计划，分别设置预算和出价。通过一周的数据跑下来，就可以看到哪个地区的转化最划算，然后重点加投。不划算的地区可以降低预算或者直接关停。
地域定向和时段定向的交叉设置可以实现更精细的预算控制。比如上海地区的工作日白天投、深圳地区全天投、北京地区周末专场投。不同地区的用户行为规律不一样，需要根据数据来做差异化设置。
地域定向的持续优化也很重要。随着业务拓展或收缩，地域设置也要调整。比如一开始只在本地做，后来业务扩展到全省，就需要把投放地域扩大了。建议每季度重新评估一次地域设置的合理性。
转化为核心的地域策略是：先覆盖核心服务范围，数据积累后再逐步拓展周边区域。比如先在本地做深做透，等本地转化稳定后再逐步拓展到邻近城市。轻扩张重转化，先质量后数量。
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