效果归因分析怎么做

搜索推广中效果归因是一个复杂但重要的问题。用户从看到广告到最终成交，中间可能经历了多次搜索和多次点击。只把成交归功于最后一次点击可能低估了其他渠道的价值。

百度推广后台提供了多种归因模型，包括最终点击归因、首次点击归因、线性归因等。最常用的是最终点击归因。

对于高客单价业务，推荐使用多触点归因模型。在成交前可能经历了多次搜索和点击，只用最终点击归因会忽略前触点的价值。

归因分析的意义在于判断哪种广告形式的投入产出比最高。如果品牌词在成交中起到了决定性作用，就可以加大品牌词的投入。

归因模型没有标准答案，建议用两种以上模型分别分析。如果不同模型得出同样结论就更可靠。

有了归因数据的支持，跨渠道的预算分配会更科学。

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