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搜索推广中"营销日历"的规划是一个系统性很强的工作。不同月份、不同节日，用户的搜索行为和购买意愿完全不同。提前规划好全年的营销节奏，可以让广告投放更有的放矢。
春季通常是很多行业的投放旺季。春节过后各行业的需求集中释放，装修、搬家、培训、招聘等行业的搜索量进入高峰期。这个阶段建议提前准备好预算，加大投放力度。春季投放的创意可以结合"新年新气象""开年优惠"等元素。
夏季的搜索特点因行业而异。空调维修、灭虫服务、游泳培训等季节性强的行业进入高峰。教育行业的暑期培训班也是夏季的重头戏。夏季投放可以配合高温、暑假等关键词。
秋季的房地产业、家装业迎来第二个高峰期。金九银十的说法在很多行业都存在。这个阶段用户的需求量虽然不如春季大但依然可圈可点。秋季也是很多行业促销的季节。
冬季的搜索量相对低一些，但对于供暖、火锅、年货等冬季相关行业是旺季。年末也是很多企业做年度总结和预算规划的时候，B2B行业的搜索可以在此时加码。
除了季节性趋势，具体的节日节点也很重要。情人节、端午节、中秋节、双十一、双十二等节日都可以结合促销来做投放。节日期的创意要突出"限时优惠""节日特价"等元素。
每个月的月初和月末也可以做常规性的预算调整。月初预算充足时加大投放力度，月末预算紧张时收紧投放节奏。用数据来判断何时该加、何时该减。
营销日历不是一成不变的，每年都要根据市场变化调整。建议每年年底做下一年的营销日历规划，把每个月的重点、预算安排、投放节奏提前定好。
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