归因模型选择指南

搜索推广中的归因模型选择直接影响企业对广告效果的判断。不同归因模型得出不同结论，选择正确模型很重要。

最终点击归因最常用，适合快速决策类业务。

首次点击归因适用于品牌投放，把归因功劳给第一次触达。

线性归因适合复杂决策的多触点业务。

时间衰减归因更贴合自然规律，临近转化的触点贡献更大。

选择归因模型要理解用户的决策路径。

可以用不同归因模型对比分析，结论一致说明可靠。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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