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对于预算有限的中小企业来说，每次点击的成本直接决定了推广的可持续性。如果能把CPC从10元降到5元，同样的预算就能获得双倍的流量。下面分享5个经过验证的有效降低CPC的操作方法。
一、提升质量度是最有效的方法。百度推广的排名计算公式中，质量度起着至关重要的作用。高质账户的CPC比低质账户低30%-50%。提升质量度的方法包括：创意与关键词高度相关、CTR高于行业平均、落地页体验好。这是降低CPC最根本的方法。
二、合理使用匹配模式。广泛匹配虽然可以带来大量曝光，但CPC通常较高。如果你将匹配方式从广泛改为短语，CPC可能下降10%-20%，但转化率可能上升。因为减少了不相关点击的浪费。建议核心词用精确匹配，长尾词用短语匹配。
三、分时段调整出价。在用户活跃度低的时段降低出价系数，在转化率高的时段提高系数。很多广告主在晚上10点到早上8点继续用白天的出价，这部分CPC是在浪费。建议低谷时段的出价系数设为0.5-0.7倍。
四、选择竞争度低的长尾词。核心大词的CPC可能是长尾词的5-10倍。与其在大词上烧钱，不如把预算分散到大量长尾词上。虽然单个词的搜索量小，但总量效果可能更好。多则数十个长尾词的构建会显著降低账户的平均CPC。
五、降低排名要求。不是所有词都非要排在前三位。数据显示，排在第2-4位的CPC可能比第一位低30%-40%，但点击率和转化率可能只有5%-10%的差距。建议主要转化词排在第二位，品牌词抢占第一位。
降低CPC的核心思路不是压价，而是通过优化让百度系统认为你的广告效率更高，从而给你更低的价格。按照上述5个方法持续优化，可在1-2个月内看到CPC的明显下降。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签： 百度推广
