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新上线的广告计划没有曝光是让很多新手优化师感到困惑的问题。明明关键词选对了、出价也不算低、创意精心写了，为什么就是没有展现？下面就帮你分析一下背后的原因。
原因一：审核还没有通过。百度推广的广告上线前有审核流程。如果创意或者落地页含有违禁词、需要提供但是没提供资质材料、图片有不合规内容，都有可能被退回。在后台的"审核记录"中可以查看每个广告的审核状态。如果显示"审核中"，可以继续等待；如果显示"拒绝"，需要了解原因后修改。
原因二：出价低于行业建议。新广告出价如果远低于行业建议区间，系统可能不会分配展现。在关键词规划师中可以看到行业建议出价范围，建议新广告出价在建议区间的中间值以上。
原因三：定向设置太窄。如果地域设置太窄（比如只选择一个街道）、时段设置不恰当、设备选择不合理、人群圈定太精准，都会导致曝光不足。对于新广告，建议先给比较宽的定向范围，有跑开后再逐渐收窄优化。
原因四：预算太少。日预算只有50元，在CPC为10元的行业里只能承受5次点击。这么少的消耗很难让系统给你分配稳定的流量。建议新广告的日预算设置在足够支持50次以上点击的水平。
原因五：关键词搜索量太小。有些新广告只选了搜索量很小的长尾词，而且选了精确匹配，那曝光自然会低。建议关键词包含至少30%的中等搜索量词，匹配方式以"短语匹配"为主。
新广告上线后，如果2小时内完全没有曝光，就要主动排查以上原因了。如果都排查了还不行，建议在百度营销后台使用"诊断工具"做一次系统性检测。新账户的前期测试阶段出现曝光问题很正常，按部就班排查调整就好。
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