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品牌词是你的公司名或产品名的搜索词。按理说品牌词搜索进来的是已经对你的品牌有认知的用户，转化率是最高的。但如果竞品在投你的品牌词，你的品牌流量就被截流了。本文分享如何应对品牌词被抢的问题。
方法一：守住品牌词阵地。最直接的应对方案就是在自己的品牌词上加大投放。不要觉得"搜我们品牌名的用户总是会找到我们的"就不投品牌词。竞品可以靠出价让你的广告排在前面，用户的查看机会被竞品占据了。品牌词出价只要确保排在第一位即可。
方法二：品牌专区是最好的护城河。品牌专区可以把搜索结果页的整个首屏都用来展示你的品牌信息。竞品最多只能在你专区的下方出现一条广告，视觉冲击力远不及你的品牌专区。虽然品专有成本，但保护品牌词用户不被竞品抢走是值得的。
方法三：开通黄金展位。如果竞品也在投你的品牌词，黄金展位可以帮助你抢占更多展现资源。在品牌词搜索结果页中展示品牌信息和品牌形象，竞品广告即使排在第一位都无法和你的品牌专区占用空间相比。
对竞品品牌词的策略。反过来你也可以考虑投放竞品的品牌词来抢他们的流量。但这类操作有几个注意事项：创意中一定不能出现竞品的名称，否则违反广告法。投放竞品品牌词时可以用"比XX更好的选择""XX的替代品"等方式表达。
定期监测品牌词情况。建议每周在百度上搜索一次自己的品牌词，看看搜索结果页中的广告排位情况。如果发现竞品在投你的品牌词，第一时间调整投放策略。
保护好品牌词就是保护好你的核心流量。品牌词是百度推广中性价比很高的精准流量来源。
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