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做SEM竞价推广，每日的数据复盘和优化动作是必不可少的。很多人觉得每天看账户麻烦，拖到一周甚至一个月才看一次，这时候预算早就浪费光了。分享我每天必做的5件事，帮你养成好的账户管理习惯。
第一件事：看消费数据。每天早上登录账户，先看昨天的总消费、总展现、总点击、平均点击价格、转化数据。和前一天对比，如果消费突然增加但转化没变，要立刻排查原因，是不是某个重点词出价被竞品压上去了。
第二件事：看搜索词报告。每天花5到10分钟翻一遍搜索词报告，看看有没有不匹配的搜索词进入账户。发现不相关的词马上加入否定词列表。这一步做得越好，无效消费越少。
第三件事：检查计划预算。看看每个计划的预算执行情况。如果某个计划下午就已经花光当日预算，说明预算分配可能不合理。考虑是否需要调低该计划预算，或把富余预算分给效果好的计划。
第四件事：关注排名位置。检查核心关键词的平均排名是否稳定。如果原来排在1-3位的词掉到了后面，需要提高出价或者查看是不是质量度发生了变化。
第五件事：查看创意数据。检查各单元创意展现和点击情况。一般建议保留点击率前两名的创意，点击率低的替换为新创意进行测试。创意优化是持续性工作。
除了每日必做，每周还要做一次深度周度分析，包括词库拓展、否定词更新、竞品分析等。日常维护配合定期优化，才能让账户保持好效果。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
