请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度信息流广告和搜索广告，到底哪个更好？这是很多企业做推广时都会纠结的问题。我的回答是：没有"更好"，只有"更适合"。两种广告形式适用于不同的推广场景，我帮你做个对比。
搜索广告：用户主动输入关键词时触发。比如用户搜"上海搬家价格"，说明他已经有明确的搬家需求，正在找服务商。这种情况下，你的广告出现在搜索结果页，转化率自然高。搜索广告的核心价值在于"截流"，截取已经发生的需求。
信息流广告：用户浏览内容时插入展示。用户正在刷百度新闻或者短视频，你的广告插在中间。用户并没有主动搜索，但系统的AI判定"这个人最近浏览了装修相关的文章，可能也需要买家电"。信息流广告的核心价值在于"养鱼"，唤醒用户的潜在需求。
搜索广告转化率高但流量有限——只有主动搜那部分人能看到。信息流广告转化率低但流量大——覆盖所有相关兴趣人群。
实操建议：预算有限的中小企业，建议先用搜索广告做精准获客，把钱花在刀刃上。同步用搜索数据做种子人群，在信息流里拓展相似人群。当搜索广告成本稳定后，再逐步增加信息流预算比例。
预算充足的企业，建议两者各占50%。搜索做转化、信息流做曝光和品牌认知。而且也要注意两者联动：用户可能在信息流里第一次看到你，然后在搜索里搜你的品牌名，最后才成交。
所以不要问"哪个更好"，要问"哪个阶段更适合我现在的需求"。
本文非实时信息，信息以右侧客服提供的信息为准。
