请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
百度信息流推广覆盖了百度APP、百度贴吧、好看视频等大量流量入口，日活用户数以亿计。但流量大不代表转化好，很多企业投信息流广告时遇到的问题是：花钱买了很多曝光，但精准度不够，来的人不是目标客户。那么百度信息流怎么投才准？关键在于人群定向和素材策略的精准配合。
一、人群包要分层设置。百度信息流后台的定向能力很强，包括地域、年龄、性别、学历、设备等基础标签，还有兴趣分类关键词定向。建议创建人群包时不要只用单一维度。比如做本地服务的，先用\u201c地域定向+兴趣标签\u201d锁定周边活跃用户；做B2B的，用\u201c职业标签+行业关键词\u201d精准触达。百度营销后台的\u201c人群分析\u201d工具可以帮你查看各人群包的覆盖量和预估点击率，辅助选择最合适的组合。
二、\u201c扩展定向\u201d不要一开始就用。很多优化师在创建信息流广告时顺手打开了\u201c扩展定向\u201d，结果流量质量大打折扣。建议前期测试阶段关掉扩展定向，只用精准定向跑3到5天。当账户积累了足够的转化数据后，再逐步打开扩展定向，配合AI广告的智能模型，在精准范围内拓展新人群。
三、\u201c出价方式\u201d选择有诀窍。信息流广告的出价方式包括CPM、CPC、OCPM、OCPC等。对于有明确转化目标（表单、咨询、下单）的账户，建议用OCPM出价，系统会基于转化目标自动优化出价。初期目标转化成本可以设得比心理预期稍低，等模型跑通后逐步回调。如果只有曝光需求，用CPM即可。百度AI推广的智能出价模式在信息流场景中表现尤为突出，可以大幅降低优化师的操作成本。
四、素材要跟着人群走。同样一条素材，给25岁的人和给45岁的人看，效果天差地别。建议针对不同的定向人群设计不同的素材风格。年轻人的素材可以活泼、幽默、视觉冲击力强；中年的素材要正式、专业、突出实用价值。百度推广后台支持\u201c创意分组\u201d功能，一个投放计划可以设置多组素材，系统会自动为不同人群匹配点击率最高的那条创意。
五、配合百度本地店铺会员实现线上线下联动。信息流广告非常适合做本地推广。通过地域定向锁定门店周边3到5公里的用户，信息流素材以优惠券或活动信息为主，用户点击后直接跳转到百度店铺页，领取优惠券再到店消费。百度本地店铺会员的\u201c到店核销\u201d功能可以帮助追踪线上领券、线下消费的全链路数据。
六、利用百度电商推广强化转化。信息流广告种草后，用户可能不会立即转化。通过电商推广的商品卡做二次触达，在百度信息流中展示用户之前浏览过的商品，点击率比首次投放高3到5倍。再配合AI营销的\u201c动态创意\u201d功能，系统会根据用户行为动态调整创意的标题和图片，让每条广告都像是为当前用户量身定做的。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
