请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索词是百度推广的核心要素。有了好的搜索词，你的广告才能出现在对的用户面前。但很多运营人员建账户时找了几十个词就不知道还能用什么词了。今天给大家分享5种实用的搜索词拓展方法。
第一种：利用百度推广后台的关键词规划师。这是最直接的工具。在百度营销后台找到关键词规划师功能，输入一个核心词，系统会自动推荐相关的搜索词，并附带每个词的搜索量、竞争度、建议出价。你可以根据这些数据筛选出适合自己投放的词。比如输入"百度电商推广"，系统会推荐"电商店铺怎么推广"、"百度电商平台推荐"等词。这个工具的关键在于筛选，把搜索量适中、竞争度适中的词优先投放。
第二种：搜索下拉词拓展。在百度搜索框里输入一个核心词的时候，系统会自动弹出下拉推荐的搜索词，这些词都是真实用户在搜的热门搜索词。比如输入"企业推广"，下拉会出现"企业推广方案"、"企业推广方法"、"企业推广平台"等。这些下拉词的搜索意图非常明确，转化率通常比较高。你可以用百度搜索的下拉词功能挖掘出很多意想不到的长尾词。
第三种：相关搜索词拓展。在百度搜索结果的底部，有"相关搜索"区域，这里也列出了很多用户同时搜索的词。比如搜索"百度信息流推广"后，相关搜索可能包括"信息流广告效果"、"信息流投放技巧"、"百度信息流费用"等。这些词的特点是跟你的核心词高度相关，而且搜索量真实可靠。你可以把这些词收集起来，放到百度推广的关键词列表中。
第四种：竞品词和行业词拓展。投放竞品词是比较激进的策略，但非常有效。百度营销允许在合规范围内投放竞品相关的搜索词。比如你做的是A品牌的管理软件，可以投放B品牌的相关搜索词，用户搜B时看到你的广告。但要注意，竞品词的出价通常较高，转化不一定好，建议先小规模测试。行业词则是行业中通用的词汇，比如"AI营销"、"AI广告"这些本身就覆盖了很多潜在用户。
第五种：AI智能拓展。百度AI营销工具可以根据你已有的关键词和转化数据，自动拓展出更多高质量的搜索词。AI会分析已转化用户的搜索行为和兴趣特征，找到那些你完全没有想到的搜索词。对于做百度信息流推广的企业，AI还能根据用户的行为偏好推荐兴趣定向词。这种方法的优势在于，它不局限于搜索词的文本匹配，而是通过用户行为分析找出真正的潜在搜索词。
拓展搜索词的同时，还需要注意以下几点：
一是做好否定词管理。拓展词库时会产生许多无关词，比如做高端产品的，用户搜"便宜的"、"低价的"时，这些词就是浪费预算。在百度推广后台设置否定词，把这些匹配排除掉。
二是按意图分组。拓展出来的词不要一股脑塞到一个单元里。按用户意图分群：意向明确的购买词放一组，信息咨询的了解词放一组，竞品词放一组。这样便于分别为每个单元设置不同的创意和出价策略。
三是定期清理和更新。搜索词的搜索量会随时间变化。有些词上个月搜索量大，这个月可能就没那么热了。建议每个月用百度推广后台上一次数据报表，删除那些消费高但没转化的词，补充新的搜索词。
举个例子。一家做家装的公司刚开始只用10个核心词投放百度推广，效果很一般。通过以上5种方法，一周内把词库拓展到了500多个词。其中通过AI搜索拓展出来的"旧房翻新多少钱一平"这个词，虽然搜索量不大，但转化率特别高。用这个词投放后，转化成本比核心词低了40%。
搜索词拓展是百度推广长期有效的基础工作。坚持用这5种方法，不断丰富你的词库，你的账户流量和转化都会稳步提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
