请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
品牌专区的创意配置直接决定了这块黄金位置的转化效率。位置再好，创意不吸引人，用户照样划走不点。
先讲标题。品牌专区的标题不像普通搜索广告可以写各种营销话术，它更强调品牌识别和利益点结合。比如"XX品牌官网 正品保障 全场满减"这种结构，前边是品牌词确认身份，后边是利益点引导点击。标题控制在二十个汉字以内，核心关键词前置是基本操作。注意不要堆砌关键词，品牌专区写的是品牌形象，不是做搜索词匹配。
副标题和描述部分要解决用户搜品牌词时的真实需求。用户搜品牌词大体分三种：找官网的、比价格的、看服务的。如果是做产品展示，副标题写产品线丰富度；如果是做服务类品牌，副标题写服务优势和保障。好的创意是让用户看到标题就觉得"点进去能解决我的问题"。
图片创意这块很多企业踩过坑。品牌专区支持横版大图和竖版小图两种形式，横版建议做品牌全景展示，放品牌色系的组合画面配一句品牌slogan。竖版小图可以用产品或服务场景的特写，让图片本身能传递信息。千万不要直接拿产品白底图往上放，用户看到会觉得是电商页面，品牌感全无。
样式创意上延伸到组件化，标题、子链、图片、品牌徽标这些组件可以灵活组合。建议根据推广季节或促销节点定期换版。比如双十一期间用促销创意组合，淡季用品牌故事创意。创意跟新率越高，系统给予的展示权重也越高。每条创意至少准备三组备选方案，AB测试优化后再确定主投创意。
创意配好之后要留测试周期，一般需要一周到两周看数据。重点关注点击率和品牌搜索量变化，点击率低于平均值的创意及时替换。品牌专区的创意优化是个持续迭代的过程，不是配好一次就一劳永逸。
本文非实时信息，欢迎信息以右侧客服提供的信息为准。
