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品牌专区投下去之后，怎么判断做得好不好？光看消耗和转化肯定不够，得有系统的数据分析维度。
第一个要盯的数据是品牌词的搜索曝光量变化。开通品牌专区之前记录品牌词的自然搜索曝光，开通之后对比同周期的曝光增长比例。这块数据能直接反映专区对品牌词展示量的拉动效果。一般来说品牌专区能让品牌词的整体曝光量提升百分之五十以上。如果开通后曝光量没有明显变化，需要排查品牌专区配置是否有问题或者品牌词底量太低。
第二个核心指标是点击率。品牌专区的点击率正常范围在百分之三十到百分之五十之间。如果低于百分之三十，说明创意和子链的吸引力不够。点击率分析要拆分到每个子链维度，看看是整体点击率偏低还是个别子链拉低了均值。品牌专区的点击率优势在于独占展示，用户没有其他竞争对手分散注意力，点击率理应是搜索广告里最高的。
第三个维度是转化漏斗数据。从品牌专区展现到用户点击，再到落地页浏览、跳出、留资或下单，每一步的转化率都要单独统计。这里要重点关注落地页的跳出率，很多品牌专区点击率高但转化率低，问题往往出在落地页。用户从子链点进来，页面加载慢或者内容不对应，直接关掉走人。建议给每条子链单独配落地页，做端到端的数据追踪，不要所有子链指向同一个页面。
第四个维度是品牌词保护的效果。对比开通品牌专区前后，品牌词的广告竞争情况。有效果的品牌专区分区功能会挤压竞品广告在品牌词搜索结果中的展示空间，品牌词的合规广告展示比例显著提升。
第五类数据是品牌搜索关联词的表现。用户搜品牌词之后还会搜什么词，这些关联词的搜索量和排名变化也能反映品牌专区对整体品牌认知的带动作用。很多企业发现，品牌专区上线后，非品牌的关联词搜索量也会有提升，这说明品牌专区在强化用户对品牌的理解。
数据分析的核心是建立对比基线。每月出一次品牌专区数据报告，对比上月环比数据，持续追踪趋势变化。
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