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同样的词，别人的质量度8分，你的是5分，结果对方用1元就能排到前面，你出2元都上不去。质量度差3分，成本至少差一倍。今天来讲讲质量度怎么从5分做到8分。
质量度三大因子：点击率、相关性和落地页体验。点击率是最重要的因子，占比最大。相关性是指关键词和创意的匹配程度。落地页体验包括加载速度、内容相关性和用户体验。百度AI营销系统会综合分析这三个维度，给出1-10分的评分。
提高点击率的实操方法。第一条创意标题必须包含关键词，最好是完整的或近义的。比如关键词是"上海装修公司"，创意标题就写"上海装修公司哪家好？选XX省心省力"，而不是"装修找我们准没错"。百度推广中搜索"装修公司"和搜"装修技巧"的用户需求完全不同，创意要命中用户搜索意图。第二条，创意中的描述要加数字、优惠、或者痛点。如"已服务5000+家庭"比"服务众多客户"点击率高很多。
相关性优化的核心是分组精细。关键词要按语义分组，不同意图的词放不同单元，写对应的创意。不做分组，一个单元放几百个词，创意图省事写通用文案，质量度自然上不去。百度电商推广场景中，卖不同品类的商品一定要分开单元，各写各的核心卖点。
落地页优化是质量度提分的第三战场。包含三个维度：加载速度控制在3秒以内，页面内容与创意承诺一致，用户能快速找到他们想要的。AI营销推广，落地页的每个元素都会影响用户的停留时间，停留时间越长，系统给的质量度评分越高。
账户历史表现也有影响。新账户刚开始质量度普遍偏低，因为系统没有数据积累。新账户前两周可以适当出高一点的价格争取展示，积累点击数据后质量度会逐步提升。所以新账户不要着急，坚持优化点击率和相关性，质量度自然会涨。
质量度提升三步法：第一步，优化账户结构，把关键词按主题分组，每组至少写2-3条创意。第二步，每天分析搜索词报告，优化否定词和匹配方式，控制无效流量，提升有效点击率。第三步，优化落地页体验，提高页面加载速度和内容相关性。坚持这三个步骤，1-2周内质量度就会有明显提升。
质量度与出价的关系要理解：质量度越高，系统给的广告评级越高，你不需要出很高的价格也能排在前面。这就是为什么别人质量度比你高3分、出价比你低一半、排名还比你好的原因。百度营销的竞价机制是"广告评级=出价×质量度"，质量度翻倍相当于出价翻倍。
最后说不建议做什么：不要为了优化点击率欺骗用户。标题写"免费领取"结果点进去是付费产品，点击率上来了但跳出率惊人，系统给你更高的质量度反而适得其反。诚实和精准是质量度提升的根本。
质量度优化是一个系统性工程，不是改一个参数就能解决的。按今天说的方法去调整，1个月后你的账户质量度至少能提升2-3分，点击成本可能下降40%。百度推广的性价比，很大程度上取决于质量度的高低。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
