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同样的关键词，别人的出价1.2元排第一位，你的出价2.5元排第三位。区别在哪？质量度。百度推广的质量分直接决定了你的实际出价和排名位置。质量分从1到10分，每提高1分，实际点击成本平均降低10%-15%。本文将深度解析质量分的核心影响因素，并提供一套可执行的提分方案。
首先搞清楚质量分的三个核心维度：预期点击率、广告相关性和着陆页体验。这三个维度决定了你的关键词在竞价中的竞争力。预期点击率：系统根据你的创意和历史CTR预估用户点击概率。广告相关性：关键词与创意的匹配程度，包括标题中是否包含关键词、描述是否相关。着陆页体验：页面打开速度、内容相关度、导航体验等。
提升质量分的第一个动作：让创意标题包含关键词。这是最简单也最有效的方法。比如你投"上海装修公司"这个关键词，标题最好写"上海装修公司哪家好？10年口碑推荐"，而不是写"专业装修公司全国连锁"。前者关键词完全匹配，相关度得分几乎满分。如果你的关键词太多，无法每条创意都覆盖，可以用通配符{关键词}，系统会自动替换。
第二：淘汰低点击率创意。持续两周点击率低于1.5%的创意直接更换。质量分有一个"点击率历史"维度——旧创意点击率低会拉低整个计划的质量分权重。每2-3周更新一批创意，保持账户活跃度。同时留意展现量，展现量低于1000的创意点击率数据没有参考意义，给足曝光再判断。
第三：落地页优化比调出价更重要。很多人不知道，落地页体验占质量分权重的30%以上。优化落地页的三件事：打开速度要在3秒以内（用百度营销的页面诊断工具检测）；页面内容要和关键词相关（比如搜"甲醛检测"进到除甲醛服务页面，非常相关）；页面要有清晰的行动号召按钮（咨询、留电、免费获取方案）。每改进一项，质量分都会有明显提升。
第四：合理分组，不混搭。把意图相近的关键词分到同一组，用同一套创意。举例："北京英语培训""北京口语培训""北京商务英语培训"应该放在同一单元，写一条标题包含"北京英语培训"的创意。如果把它们和"上海英语培训""深圳英语培训"混在一起，一条创意无法同时匹配全部词，质量分必然低。
第五：关注设备端质量分差异。PC端和移动端的质量分是分别计算的。很多账户移动端出价高于PC端，但移动端质量分却很低，因为PC端用了合适的创意而移动端没适配。建议在百度营销后台为移动端单独设置短标题和短描述，适配小屏幕展示，移动端质量分通常能提升1-2分。
提分实操步骤：第一步，导出所有关键词的质量分，找出低于6分的词。第二步，依次检查这三个方面：创意是否包含关键词、落地页是否相关、打开速度是否达标。第三步，逐一优化后观察两周数据，记录质量分变化。坚持这个流程，大部分关键词质量分可以提升到7分以上，点击成本节省20%以上。
本文非实时信息，后台信息以右侧客服提供的信息为准。
