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分时段投放是SEM推广中降本增效的一个有效手段。很多账户24小时以同样的出价在跑，结果深夜和低效时段浪费了大量预算。合理设置分时段投放策略，能帮你在同样预算下多拿30%的有效转化。
首先要通过后台的历史数据，分析各时段的展现、点击、转化和成本数据。一般来说，不同行业的用户搜索习惯差异很大。B2B行业的工作日上午9-11点和下午14-16点是黄金时段。本地生活类的高峰在下午和晚上19-21点。教育类的晚上19-22点是高峰。
时段出价系数的设置建议分三个层级：核心时段出价系数设为1.2-1.5，保持高竞争力；一般时段维持默认1.0；低效时段系数设为0.5-0.7。注意系数不能设太低，否则展现量会被系统压缩严重。
具体操作上，最少要看两周的时段数据才能确定高转化时段和低转化时段。数据量越大分析结果越准。建议每月调整一次时段策略，因为用户搜索习惯会随季节和消费大促活动变化。
对于预算有限的账户，可以在低效时段直接暂停计划，集中预算投放在高转化的时段。虽然整体展现量会下降，但有效转化可能会提升。把全天预算压缩到8小时的黄金时段，效果往往比分散在24小时更好。
测试新词时也建议从高转化时段开始投放。新词先用核心时段跑数据，验证有转化后再考虑扩展到全天。这样可以控制测试成本，避免在低效时段浪费预算。
配合百度AI的智能投放工具，可以先由系统推荐时段出价策略，然后根据效果人工微调。AI通过机器学习能识别更精细的时段波动规律。
注意特例：节假日时期的投放策略需要单独设置。比如双十一、618等大促，用户的搜索时段会被打乱，需要提前分析历史大促数据来临时调整时段策略。
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